xx企业2013年微博规划方案.docVIP

坤晨广告微博规划 一、微博营销概念 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。 二、微博营销目的 a、有效实现品牌建立和传播。 b、树立行业影响力和召力，传播企业价值观。 c、产品曝光和市场推广。 d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，分析营销效果。 e、无处不在的主动客服，服务真实客户。 f、 企业的口碑实时监测，确保危机公关。 三、微博营销步骤 1、吸收粉丝 粉丝是微博营销的先决条件，没有粉丝的微博是个空壳子。微博是一个互动平台，需要粉丝的互动才能达到传播的效果。 吸引粉丝需要一定的凝聚力，这就需要对微博进行定位，坤晨广告目前的定位是“广告、网事、娱乐、创意集站”。 （上图是坤晨广告30天的微博数据指数） 从微博指数中不难看出，转发和评论决定曝光量，也就是所影响到的人数。 2、规划内容 想要粉丝转发和评论，就要求对内容有所规划。并不是所有的内容都能被得到转发和评论。 （最近七天的转发和评论截图） 从图中可以看出转发和评论的内容规律，分别列出“搞笑、新奇创意、生活段子、最新网事”这四个关键词。 针对这个规律，制定几个对应话题： #网事并不如烟#（结合网络最新事件、会热点新闻的话题） #微创意#（创意广告、创意设计、创意家居生活等内容的话题） #坤晨早安#（发布早安心语，开启每一天的生活） #微娱乐#（发布娱乐新闻、笑话漫画等轻松话题） #广告资讯#（行业内的动态新闻，以及最新的广告形式与政策） #坤晨精彩回顾#（坤晨曾经做过的精彩案例，回顾欣赏与分析） #坤晨微活动#（坤晨发布的团购及促销活动，以及免费的官方微博互动活动） 3、微活动 新浪官方微活动有同城活动、有奖活动和线上活动三大类，其中最热门的是有奖活动和线上活动，不过这些都是需要奖品赞助的。 （上图是杭州银泰的微博转发活动，三条雪纺长巾获得506人参加、222人转发的成绩。粉丝也递增了好几百人。） 根据坤晨广告目前现状选择有奖转发为主，线上活动和同城活动为辅。 距离年节的这段时间，每个月发布一次微活动，提升坤晨广告品牌知名度。 具体活动安排如下： #寻找坤晨广告足迹#在宁波坤晨广告遍及城市各个地方，有广告大牌，有街边灯箱，有正在行驶的公交车身。拿起你的相机拍下你眼中所看到的坤晨广告，关注坤晨广告并@三位好友即可参与活动。 #再见2012#一年将尽，回顾一年中的得失，有的人成长了，有的人失败了，有的人成功了，不论你成或败，哭或笑，这些都是你这一年中的财富。把你想对即将过去的2012年所说的话写出来告诉坤晨。并@3位好友，你将获得一份温暖的抚慰。 4、产品宣传 当粉丝量递增了，自身产品的宣传也便简单了。发布产品广告信息在线促销或团购，配合官方微活动，广而告之，小微博玩转大市场。 5、自有媒体 一个成熟的微博，可以作为自有的媒体为客户宣传他们的产品，作为自身的财富，为自己和客户服务。 四、费用预算 活动名称 时间 奖品 数量 费用（元） 备注 寻找坤晨足迹 11．20 U型枕、毛巾 3个、3条 210 包含递费 了解坤晨，发现坤晨广告身影，关注坤晨广告并@三位好友即可参与活动。 再见，2012 12．20 棉被 3条 800 包含快递 把你想对即将过去的2012年所说的话写出来告诉坤晨，你将获得一份温暖的抚慰。 五、效果评测 借助新浪微博数据分析，实时监测活动效果，以及粉丝动态评估。以便于及时调整活动诉求对象。 3