某著名食品企业线上推广方案.pptVIP

戚家线上推广方案 2015年.4月 戚家网络占比分析 百度关键词索引 百度其他产品占比 反观雏牧香 反观雏牧香 互动媒体对比 互动媒体对比 THE END 谢谢您的观看！ * 键入戚家关键词在百度搜索，第一页没有一篇有关戚家源生态肉的内容，键入戚家肉和戚家源生态在第一页都出现了相关介绍，“戚家”这二字的关联性还不够。同时戚家二字被占用情况不容乐观，竞争十分激烈。 百度是目前网络引流和宣传的主要通道，而除了网页索引之外，百科、知道、贴吧、新闻、文库等其他领域严重欠缺，造成了戚家品牌在网络上面存在许多短板。 反观雏牧香在关键词、新闻等通道的占比具有极为严格的排他性。 雏牧香在百科、知道、贴吧、文库等通道的占比也十分惊人。可见其在网络推广上面下过不少功夫。 新浪微博对比相差不是很大，只是在微博粉丝上面超出2倍左右，不难超越，只是在微博的内容规划上面，后者要比宁波戚家花的时间要多，有专人负责打理。 分析微信公众平台，不难看出，雏牧香花了很多功夫，从活动规划到内容撰写，都很花心思，并且做了认证，使其看起来更加正规。不过要追上并超越并不困难，用专人打理并合理规划内容，不定期举行有趣味的活动，超越指日可待。 经过上面的对比分析，不难看出，要想在网络上占据主动位置，讲“戚家”品牌在线上广而告之，就要以小博大，动辄上百万的百度竞价可以属于烧钱行为，在线上推广利用巧劲，也可以达到意想不到的效果。只是这其中需要花费人力去操作，才可以达到这种效果，没人维护，前期再好的铺垫，都会渐渐荒废。 分析小结 55700 　 　 　 　 　 2100 300 7个月 贴吧创建维护，将戚家这个与姓氏关的贴吧变成戚家专属品牌； 三个阶段皆有 贴吧维护管理 800 800 1 创建戚家品牌贴吧 导入期 贴吧创建 3500 500 7 针对各阶段的活动进行活动规划 三个阶段皆有 微博活动策划 3500 500 7个月 微博日常发布维护管理 三个阶段皆有 微博维护管理 3500 500 7 针对各阶段的活动进行活动规划 三个阶段皆有 微信活动策划 3500 500 7个月 微信日常发布维护管理 三个阶段皆有 微信维护 500 500 1 增加戚家品牌的正规性 导入期 微信认证 1500 5 300 发布到赶集、58、百姓等分类信息网站，助于店铺的直接销售 三个阶段皆有 分类信息 1200 20 60 百度、豆丁、道客巴巴三大文库 三个阶段皆有 文库发布 1500 150 10 收集撰写戚家源生态肉的相关资料，检测安全无害的数据等编辑上传 三个阶段皆有 文库 1200 10 120 通过百度知道、soso知道、360知道等将戚家的关键词 三个阶段皆有 问答发布 600 10 60 结合戚家相关问题进行有针对性撰写 三个阶段皆有 问答撰写 3600 900 4 百度、互动、360、SOSO四大百科 导入期 百科发布 500 500 1 撰写能通过的百科文字 导入期 百科撰写 4500 5 900 食品相关的各大论坛发布 三个阶段皆有 帖子发布 2700 300 9 撰写具有助于戚家品牌传播的帖子 三个阶段皆有 帖子撰写 18000 300 60 90%新闻收录，大型一类网站 三个阶段皆有 新闻稿发布 3000 500 6 根据资料撰写可供收录的新闻 三个阶段皆有 新闻稿撰写 小计（元） 单价（元） 数量 说明 所属阶段 类型 线上活动思路 *