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一流的团队，生产规模，研发,品牌，产品，价格，品质，服务，包装，广告传播，强势的终端陈列，历史(15年专注)，信誉（顾客满意度），联盟第一专家。 3年10亿 5年50亿 世家 5 年发展愿景 品牌影响力高 强化消费者记忆 顶天立地的第一传播策略 世家广告——央视投放第一期 朝闻天下（2012.7月-9月） 世家广告——央视投放第二期 CCTV-3 （2012.9月-11月） 收视人口 4042万 3605万 2608万 2316万 2125万 1872万 1678万 1595万 1558万 1269万 1135万 965万 950万 585万 479万 CCTV-3各栏目平均每期收视人口对比 星光大道 数据来源：CSM 数据周期：2011.09-2011.11 CCTV-3栏目的收视概况 世家广告投放的重点栏目 数据来源：CSM 数据周期：2011年 栏目排名 世家广告投放的重点栏目 1、以晚间作为核心——方案晚间的频次占62.5%,与世家产品以上班族为主吻合度高。 2、以周末作为重点——周末（周五晚间、周六日全天）频次占62.5%，尤其是周末晚间力度明显，周五3次、周六3次、周日5次，与周末全国的电视观众高出平时至少20%。 3、5秒、10秒、15秒三种版本有机结合，充分结合全国电视观众的收视习惯和构成，周一至周五白天5秒，作为声音维系，周一至周四晚间10秒，周六、日白天10秒，晚间黄金时间10秒和15秒。 世家广告投放策略 世家广告——央视投放第三期 与中国梦想秀第四季全面合作 世家的“资源” A、5秒合作标版 +15秒硬广 配音：世家拖把、拖把世家。世家邀您参与《中国梦想秀》互动，赢取世家千元大礼包。 画面：5秒品牌无声广告片 播出：节目播出前广告段位播出5秒标版+15秒广告，每期1次。 一、“中国梦想秀”节目互动资源 B、节目植入 1.主持人口播： 画面1 世家拖把，拖把世家。世家 邀請您参与中国梦想秀互动 发送X+你支持的追梦人名到XXXXXXXXXX 登录@世家拖把@中国梦想秀 新浪、腾讯微博、支持你喜爱的追梦人 即有机会获得世家拖把千元大礼包。 2．1/4屏动态提示：主持人口播时屏幕下方约1/4压屏提示品牌LOGO及互动方式，每期2次，每次约10秒。 C．互动拉滚条： 参与世家拖把中国梦想秀互动，赢取世家拖把梦想“家”礼包，世家拖把“世家龙卷风”1套，世家拖把为梦加油。 D．网络体现： １.活动官网： 浙江卫视官网 ２.官方微博：在中国梦想秀节目播出阶段每天2条带客户微博互动 微博文字（示例）：参与@中国梦想秀 微博人气调查，关注@中国梦想 秀 @世家拖把并转发本微博@ 三个好友，投票选出每期节目中你支 持的追梦人，即有机会获得由世家品牌送出的奖品，活动官微定期公 布互动获奖名单。 E．线下寻梦人招募活动世家独家合作资源 合作期间企业在线下招募活动中可使用“浙江卫视《中国梦想秀》梦想互动支持独家合作伙伴”字样。 城市 长春 哈尔滨 沈阳 济南 深圳 重庆 长沙 成都 杭州 郑州 武汉 上海 北京 合肥 路演城市平媒、网络、广播宣传 浙江卫视在招募路演的地面推进的同时 配合高空媒体宣传 包括当地的报纸平媒、门户网站、论坛、微薄、以及当地的城市电台。 二、主节目后宣传片 《中国梦想秀》节目后紧贴播出30秒宣传片 宣传片前阶段内容为：浙江卫视和世家名义在全国招募寻梦人！ 后阶段内容为：梦想8分钟预告内容。 宣传片植入世家洁具品牌元素。 播出次数：12次。 三、《梦想8分钟》冠名 1.栏目前倒一播出冠名标版《梦想8分钟》由XX品牌冠名播出。 2.节目包装体系植入（片头、转场） 3.节目角标全程植入XX品牌logo 4.每期节目中插正一位播15秒广告1次。 5.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢！ 共250期次——约80次首播、170次复播！ * * 一个平凡拖把的非凡故事 15年专注创新 畅销全球50多个国家 世家集团历经15年发展，被业内誉为“拖把大王”，现有职工1000余人，总投资逾3500万美元。 ● 产品畅销美国、欧洲、日本等50多个国家和地区，世家拖把全球家庭都在用。 ● 累计销售一亿把 世家拖把行业销量遥遥领先，2008年荣获中国驰名商标，15年发展，累计销量超过1亿把。 ● 世家品牌形象 神奇 时尚 国际 世家品牌定位及诉求 “世家拖把、拖把世家” 抢占消费者心智中“世家=拖把，拖把=世家”品类认知； 借用“世家”的深层涵义，传达世家拖把行业领袖地位； 规避广告法，传播品牌、品类名，相同费用，双倍效果。 世家品牌价值 品质，