体育公共关系第15章体育公共关系的法律规制.ppt

四、体育公众人物的公共关系法律规范 当体育明星介入资本市场，无论是个人或以团队的形式，意味着他们自身的商业价值有了可以充分放大的平台。他们的一言一行与自己的利益与团队的利益息息相关。这时的明星已经到了一个经营自己的阶段。“绿色和公益”显然是一个主张的行销和利益团体形象的宣示。 从单纯的体育明星到具有公众意义的明星，每个运动员个体形象的改变汇聚到一起，就是整个体育人形象的改变。 四、体育公众人物的公共关系法律规范 体坛各种事件，种种例子反应出一个问题，运动员只是台前表演者，无论他们台上多么的风光，但是台下都是受各种关系制约和支配的弱势群体；从公共关系是视角看，运动员作为社会对立的个体，必须学会用法律手段保护自己。 案例一：阿姆斯特朗案例不仅仅是一个单纯的运动员服用兴奋剂事件 案例二：奥运会中国女子羽毛球选手“消极比赛”遭处罚 四、体育公众人物的公共关系法律规范 案例一、二都侵害了消费者的合法权益。侵害了消费者的知情权、公平交易权，消费者可以用“求偿权”来保护自己的合法权益，世界各国对此都有相关的法律规定；在我国适用于《中华人民共和国消费者权益保护法》 五、 结 语 综上所述，引起公共关系主体的多样性、内容的广泛性的深刻变化，源于社会对体育的所涉及法律法规和规制的形式也随之发生相应地变化，这是一个动态的过程。作为转型时期的我国体育事业，有很多方面迫切需要与国际接轨， 体育公关不仅仅只是体育人和体育团体的，它还包括所有与体育事业发展有关的社会组织和个体都来参与的公关。 五、 结 语 所以，公关活动的组织策划也要根据不同内容和受众，考虑法律适用和规制的方式方法。成功的公关，成本最低、最简便的方法是预防与控制危机的出现。人无远虑，必有近忧。 公关组织者平时应该提高防范意识和应对危机的能力，未雨绸缪，制定各种策略，严格按照法律规定去处理公共关系。法律的强制性有利于推动和约束体育公共关系的健康发展。 本章思考题： 1、查找一个体育方面的案例，从公共关系的理论和应用的视角试分析其中的法律适用和公关效果。 2、从一个体育工作者的角度，设计一个市场营销或社会活动可能出现的不利情况，做一个公共关系危机处理预案。 3、“道德”与“法律”、“自律”与“他律”具有内在的密切联系，请从理论探索和体育经营者的视角分析其辩证关系。 推荐阅读文献： 1. 牛忠志,杜永平. 论公共关系及其法律规制的必要性[J].重庆与世界，2012，4（23-26） 2. 李海平.政府购买公共服务法律规制的问题与对策——以深圳市政府购买社工服务为例[J].国家行政学院学报 ,2011，5 3. 赵克.大型体育赛事法律规制的理论与实践研究——以厦门国际马拉松赛为例[J].体育科学, 2010，08（35-40、48） 第十五章 体育公共关系的法律规制 学习目标： 1. 了解体育公共关系的法律规制的现代意义和基本理论。 2. 重点掌握不同主体处理体育公共关系的法律适用以及相应规制问题。 绪 论 体育公共关系法律规制的讨论，着眼于公关主体的多元化趋势和公关内容的多样性、过程的复杂性，考虑到其中涉及利益纠纷和法律问题相对庞杂，以及当前公关关系法律法规尚不健全等因素。 本章仅对体育公共关系的法律规制的现代意义和基本理论做了一般性的介绍，同时根据常用公共关系主体的分类，结合体育公关的典型案例分别对政府机构、企业组织、社会团体、公众人物分别做了阐释，侧重讨论不同主体处理体育公共关系的法律适用以及相应规制问题。 第一节 体育公共关系法律规制概述 在体育公共关系的讨论中分析法律规制问题是体育事业发展的客观要求，主要依据是计划经济向市场经济转变过程中国家对体育功能定位和工作重心做了相应的调整。 有针对性地具体的实施意见——“五个转变”： （1） 体育活动的费用从单一的福利型向消费型转变 （2） 社会体育活动从一家办向大家办转变 （3） 体育活动组织形式从行政型向社会型转变 体育公共关系法律规制概述 （4）体育工作从人治向法治转变 （5）体育设施与活动从事业型向经营型转变 这“五个转变”概括了体育活动费用筹措与使用的性质、开展活动的责任主体多元化与组织形式多样化、管理运行与治理方式改革等问题；其核心是促进体育社会化、市场化、法制化建设。这有助于我们把握体育组织公共关系的多样性和复杂性的变化趋势。 一、体育公共关系法律规制的目的意义