感官认知对包装设计的优化作用.pptx

浅论感官认知对包装设计 的优化作用华中科技大学 王朝霞【摘要】 本文结合无障碍设计理念，从感官认知的角度，分析如何 在包装设计中，深刻理解人在视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉 上的感知特性和认知需求。积极地运用感官认知优化作用的有 效手段，充分调动设计元素，科学、有效地进行设计。从而在 最大程度上，使包装设计获得更为优化的认知效应。【关键词】 感官认知；通感；无障碍设计；包装设计 1 引言2 感官认知 2.1认知2.2 感官认知3 感官与包装设计3.1 视觉之于包装设计3.1.1 视觉特性3.1.2 视觉的认知特性3.1.3 视知觉要求下的包装设计要点3.1.3.1 鲜明的主题3.1.3.2 清晰的层次关系3.1.3.3 图底关系3.1.3.4 文字的大小3.1.3.5 字体的选择3.2 听觉之于包装设计3.2.1 听觉特性3.2.2 通感3.2.3 听觉与视觉的通感认知3.2.4 听觉在包装设计中的运用目录：3.3 触觉之于包装设计3.3.1 触觉特性3.3.2 触觉对肌理的认知 3.3.3 包装材料参与触觉设计3.3.4 包装通用设计的触觉考虑3.3.5 触觉与无障碍包装设计 3.4 味觉、嗅觉之于包装设计 3.4.1 味觉特性3.4.2 视觉设计元素造成的味觉暗示3.4.2.1 线形要素3.4.2.2 色彩要素3.4.2.3 造型要素3.4.2.4 嗅觉赋予的味觉暗示3.4.3 嗅觉之于包装设计3.4.3.1 嗅觉特性3.4.3.2 色彩与嗅觉3.4.3.4 材料与嗅觉4 结束语 1 引 言1 引言 所有设计工作的把握和延伸，都将围绕着“人”这一社会主体而展开。人们越来越趋向于认同，设计之本质即“人”自身，而不是非生命之任何“物质”。新时代之设计理念，以人本主义设计为主流。包装设计是基于商品开发、生产、流通、销售、使用等一系列功能需求的设计项目。优秀的包装设计以其强烈、优美的特定形式感，在无语无声之中，牵引客体之共鸣，沁入心脾，给人以美的感受。触动人之心灵，乃至思想、情感、情操，从而影响和改变人的生活方式，丰富生活内涵。充分了解和研究人的感官特性，特别是这些感官特性的认知心理过程及表现特征，并充分地运用感官认知手法，楔入设计过程，能更好地体现人本主义设计关怀，促进包装设计的人性化、科技化、最优化。从而也沁入人们自身之艺术素质，进一步“优化”人们的精神文化生活。2 感官认知2 感官认知 2.1认知 认知是人自身的心理活动。是人的感官对感受到的外界事物进行信息加工，从而获取知识，应用知识的过程。人对于外部世界的刺激，主要依靠眼、耳、口、鼻、皮肤这样一些人体外部感觉器官获得。被感觉到的信息，如光度、色彩、形态、声波、气味、质感、温度等等，经由感官识色、辨音、品味……转换为神经脉冲，传至大脑中枢进行分析和整理，并进一步地借助经验和理解，形成认知系统。 2.2 感官认知 感官认知过程中，视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉，这五种感觉首当其冲。感官是人们感知世界的物质基础，感官的感受成为一切理性认知活动的根本出发点。所以认知系统是从外部刺激，到初级的感觉，再到知觉组织加工，继而展开的复杂心理过程。同时，在这一系列认知过程中，由通感认知定律派生之视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉认知，互生与联感交相辉映，产生的共鸣所达到的优化效应、美感效应，更是“一以当十，百以当千”。 包装设计作为信息传递之载体，是一座桥梁，是沟通设计对象和信息接受者之间的通道，其作用在于减少陌生和障碍感，促进信息的有效传递。我们在设计中通过解析和研究，自觉运用感觉器官之认知理论，就可以将设计水准提高到新的层次，并唤起受众与之相应的感官认知。3 感官与包装设计3 感官认知 与包装设计3.1 视觉之于包装设计3.1.1 视觉特性 就信息量的接受程度而言，视觉无疑位居五官之首。就生理意义而言，视觉器官是五官中最为强大的感觉器官。眼拥有80万根视神经，其神经末梢比耳蜗多18倍。人对外部信息的获得，85％以上是通过眼睛获得的。并且，视觉在获取信息的能力和准确度上，都远远高于其他的感觉器官。3.1.2 视觉的认知特性 以视觉元素为主要表现手段，包装设计从视觉传达的角度，鲜明而强烈地吸引着消费者的注意。激发他们产生兴趣，及至情感、想象、思维等一系列心理活动，从而导致购买行为的发生。超市中琳琅满目的商品陈列一新，对于消费者来说，如何选择？他们从包装设计的视觉接触开始，认知、思索、比较、判断、确认，而抵达认购的行为。是人从不经意到经意，从盲目到醒觉，从模糊至清晰，从消极接触到积极认定的复杂心理过程。是认知、思维、情感、意志的主动意识过程。因而，人的视觉具有高度的选择性、主动性。其认知过程，是和人的思维、想象、情绪、情感乃至意志、潜意识紧密联系在一起的。而不是像照相机那样，纯客观地翻版、记录