水岸公馆全程推广策略.pptVIP

* 佳兆业·水岸公馆全程推广策略 盛意廊广告水岸公馆项目组 题记：基于传承西班牙气质的公馆世界 总统形象 一座公馆一世界 一个主题，二条线索，四个阶段 推广宗旨 一座公馆一世界 一个主题： ——浪漫的、贵族的、热情的，传承西班牙气质的水岸公馆 虚线：西班牙气质 二条线索： 实线：水岸公馆 第一阶段（05、5-8月）：内部认购暨形象导入期 第二阶段（05、8-9月）：公开发售暨形象塑造期 第三阶段（05、9月-06、2月）：持续热销暨功能昭示期 第四阶段（06、2月-06、8月）：尾盘过渡暨实景展示期 四个阶段： 第一阶段:内部认购暨形象导入期(5月-8月) 推广目标 建立品牌知名度，借势造势，引发期待 阶段主题 神往西班牙气质的水岸公馆 期待已久，心神至之 主题延展 之一：浪漫篇 从阳光海岸发现一座水岸公馆的浪漫基因 之二：贵族篇 从卡洛斯一世发现一座水岸公馆的贵族血统 之三：热情篇 从弗拉明戈发现一座水岸公馆的热情诱惑 第二阶段（05、8-9月）：公开发售暨形象塑造期 推广目标 塑造形象，势为我用，激发行动 推广主题 传承西班牙气质的水岸公馆 气质天成，一脉相承 主题延展 之一：浪漫篇 水域各有不同，公馆浪漫一脉相承 之二：贵族篇 阶层各有不同，公馆贵族不分伯仲 之三：热情篇 姿态各有不同，公馆热情如出一辙 第三阶段（05、9月-06、2月）：持续热销暨功能昭示期 推广目标 兴趣营造，利益驱动，提速销售进程 推广主题 完美西班牙气质的水岸公馆 形神兼备，更胜一筹 水岸公馆——浪漫、贵族、热情之西班牙气质的最佳落点 基于地段：他在城市边缘，繁华宁静，一居两得 基于建筑：欧洲风格，演绎经典水岸传奇 基于园林：西班牙气质的大型水系再度打造浪漫生活典范 基于户型：真实体验西班牙贵族生活感受 基于景观：在水岸公馆看异域风情无敌美景 基于生活：生活就像盛装舞蹈，热情是唯一的形容词 主题延展 第四阶段（06、2月-06、8月）：尾盘过渡暨实景展示期 推广目标 眼见为实的运营方式，同时为二期奠定坚实基础 推广主题 鉴赏西班牙气质的水岸公馆 身临其境，用心享受 *