2016-17年度啤酒篮球营销项目竞价方案.pptxVIP

2016-17年度崂山啤酒篮球营销项目竞价方案营销中心-品牌管理总部 2016年10月竞价目的竞价目的：围绕崂山啤酒“喝伙人联盟”活动平台，借助CBA赞助、FIBA3X3大师赛，提升崂山啤酒品牌影响力，特面向全国进行专业策略执行公司竞价。竞价内容：制定2016-17赛季CBA推广方案、执行手册及活动执行创意；制定2017年旺季篮球推广方案、执行手册及活动执行创意；制定崂山啤酒公益化推广方向。招标邀请书招 标 邀 请 书 公司： 贵公司作为品牌策划领域、行业知度较高的企业，具备良好的商业信誉，特此我公司本年度即将开展 2016-2017崂山啤酒篮球营销年度代理 项目的招标工作，届时邀请贵司参与该项目的投标公司，招标内容详见招标说明。邀请方：青岛啤酒股份有限公司二○一六年九月崂山啤酒篮球营销规划崂山品牌传播概念：喝伙人联盟去年根据近关系友情提出“喝伙人”，今年根据受众洞察，进一步提出“喝伙人联盟”传播概念提出“我们喝伙人”去年今年升级为“喝伙人联盟”90后们，喜欢众酬众创、组团团购、游戏组队等，社交的部落化趋势明显，他们喜欢和志同道合的人聚在一起.“联盟”一词，就是他们聚集在一起的时髦称呼，它既是族群的描述，也是一个有号召力的动词！崂山品牌传播概念：喝伙人联盟崂山啤酒扮演的角色崂山啤酒让不同的年轻人聚在一起，成为一个团队，一个联盟，可以一起去做些事！在这一刻，我们因为崂山啤酒，各自不同的年轻人，变成喝伙人联盟。崂山品牌传播概念：喝伙人联盟金指环促销活动的升级品牌概念促销喝伙人联盟金指环在崂山啤酒形象打造的同时，为金指环促销注入情感价值，让金指环成为凝结崂山啤酒“友情观”的喝伙人群体符号，从而让促销活动升级为品牌资产在金指环物质奖励上，赋予其新的品牌意义：金指环代表友情和团队精神，通过团队的力量齐心协力达成目标的荣誉。崂山品牌传播框架为友情喝彩品牌口号喝伙人联盟传播概念+喝伙人理念促销“金指环”策略喝伙人联盟，一起夺金崂山啤酒号召年轻人，组队一起玩，一起闯，一起夺金活动平台主题促销CBA赛季非赛季线上互动四大渠道夺金喝出金指环看出金指环打出金指环玩出金指环针对线下喝酒开发互动道具或游戏，激发更多喝酒乐趣针对球迷，赛场内和线上可以做比赛竞猜，赢金指环。FIBA 3V3各地区获胜队伍获得金指环，并花式娱乐篮球PK玩法通过瓶身扫码，参与线上互动活动，赢得金指环或其他吃喝玩乐的券崂山品牌传播概念：喝伙人联盟“夺金计划”“喝伙人联盟”+夺金指环，可整合现有传播资源，全国招募崂山核心粉丝，并以金指环作为象征和奖励。招募5000个喝伙人，奖赏金指环从4个渠道招募，整合现有传播资源主题促销CBA赛场线下活动线上互动崂山品牌篮球营销推广策略持续加强篮球深度崂山啤酒：CBA形象产品、主题促销顶级赛事：FIBA3X3大师赛 公益：篮球公益行 崂山啤酒已经建立了CBA赞助+FIBA3X3大师赛+篮球公益行篮球营销模式，塑造全新品牌形象。崂山金指环促销：2017崂山全国主题促销活动策略：借势CBA，坚持金指环主题促销，中心统筹奖项和区域个性化奖项结合，促进销量。促销主题：喝崂山 赢金指环促销产品：崂山瓶、听（箱）、精品塑包促销时间：2017年1月——12月底促销方式：传统零售/流通、餐饮、KA渠道奖项设置：全国：一等奖：CBA金指环1枚2000个（去年1500）二等奖：新增中心统筹实物奖，银指环 5000个三等奖：区域自行设置重点区域（中心统筹）：可叠加扫码互动促销形式（媒体互换资源：如美团“吃喝玩乐” 奖品包）崂山CBA赛季期：2016-17赛季推进规划策略：借助CBA，加强粉丝互动，制造“喝伙人联盟”事件活动，引起球迷、消费者、媒体关注。CBA赛季期间借助揭幕战、圣诞大战、全明星赛等关键节点，发布VI全新升级，制造“喝伙人联盟”事件活动，引起共鸣，产生传播效应。区域自行组织消费者体验活动。FIBA3X3大师赛介绍国际篮联世界三对三大师赛（FIBA 3X3 WORLD TOUR）是由国际篮联创办的世界顶级水平的3X3官方赛事 。第一届始于2012年，现已发展成为世界上最具影响力的3X3赛事。赛事由七站大师赛+全球总决赛构成，其中参加大师赛的队伍必须参加相应的预选赛并取得成绩，才可进入大师赛，七站大师赛的冠军+当年5支积分最高的球队组成世界最强的12支球队，进入总决赛，角逐当年的世界冠军。8.6-8.7捷克 布拉格August 6-7 Prague, Czech Republic7.16-7.17 墨西哥 墨西哥城July 16-17 Mexico City, Mexico9.16-9.17中国 北京September 16-17 Beijing, China9.7-9.8 匈牙利 德布勒森September 7-8 Debrecen，Hungar