电视云宽带年度品牌形象传播规划手册 (备份).pptx

本手册第一部分为产品品牌年度形象释义及分利益点阐述，第二部分为物料分渠道应用规划。浙江华数《2017华数电视华数云宽带年度推广规划手册》在渠道部分按各地市传播渠道划分为两部分，由主稿画面、分稿画面组成。本手册主要阐述了“年度形象” 画面在不同渠道的投放规划。此部分主要考虑到如何在具体的应用场合准确、有效的传播年度形象。在市场营销和传播推广过程中，应严格参照本手册设计规范。如受特殊条件限制或超出规定设计类别时，定稿需向省公司批准。注：本手册中的所用尺寸均为演示所用，非正式用途。具体画面大小按实际物料尺寸执行设计。华数电视·华数云宽带前言品牌形象传播规范手册（2017版）浙江华数大众市场部总目录第一部分– 产品年度品牌形象释义A - 华数电视 A-1 华数电视年度形象主稿画面A-2 华数电视年度形象分稿画面B - 华数云宽带B-1 华数云宽带年度形象主稿画面B-2 华数云宽带年度形象分稿画面第二部分 – 分渠道应用规划A –主稿画面传播示例A-1 自有渠道物料类示例A-2 大众渠道物料类示例B –分稿画面传播示例 B-1 自有渠道物料类示例B-2 大众渠道物料类示例第三部分 – 社会渠道应用规划A- 店面渠道物料类延展示例B- 农村渠道物料类延展示例附件：字体Part-1产品年度品牌形象释义Annual promotion planning handbookA-1华数电视年度形象主稿画面此部分主要为华数电视年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。主稿形象定位 IMAGE POSITIONING以整个浙江省地图为主要元素，一方面，表示华数在浙江不可撼动的品牌地位，加强用户的品牌认同；另一方面，也与1600万家庭用户的宣传相呼应，强调市场领导者地位。注意事项 Notes此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。2华数电视标准ICON华数电视SLOGAN华数电视主题支撑点主稿形象定位 IMAGE POSITIONING电视，我们有市场占领的绝对优势，画面也从此出发，有了浙江地图和城市剪影；我们有扎实的用户做后盾，于是有了万家灯火，另一方面，高级灰的底色，让整个画面有一种“高端、大气”之感，与“专业，从未止步”不谋而合。注意事项 NOTES此画面主要应用于线上互联网传播渠道在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。华数电视标准ICON华数电视SLOGAN华数电视主题支撑点Annual promotion planning HandbookA-2华数电视年度形象分稿画面此部分主要对华数电视的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。分稿形象定位 IMAGE POSITIONING此次分稿在主稿专业的品牌主张之下，通过“一路相伴”传递电视业务品牌的温度。主要以“家庭的关系”为出发点，以每个人的真实故事，去打动用户，让他们产生共鸣，从而对华数电视业务品牌形成一种认同感。同时，每个分稿所展示的都是一种家人之间的“陪伴”，与主稿中“28年一路相伴”相呼应。Annual promotion planning handbookB-1华数云宽带年度形象主稿画面此部分主要为华数云宽带的年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。主稿形象定位 IMAGE POSITIONING在大众认知宽带拼带宽拼速率的环境中，云宽带因为加速与智能缓存，让使用感知更快速。于是，选择由一条条代表着宽带的线条，其中“橙、红、绿、蓝”，每个颜色不仅与分稿主色一一对应，更具有以下含义：橙色——华数品牌色，象征我们的品质云宽带，良好的服务；红色——云端缓存，美好的用户体验；绿色——视频宽带，高清体验；蓝色——智能加速，科技享受！注意事项 NOTES此画面主要应用于互联网等传播渠道；在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。华数云宽带标准ICON华数云宽带SLOGAN华数云宽带主题支撑点主稿形象定位 IMAGE POSITIONING画面整体底色以华数logo橙色为主要颜色基调，同时其主要元素也是从华数logo的演变，每一层代表华数宽带的一个特征；其中：光点——海量存储，强大智能缓存能力；光环——品质宽带；光晕——超清畅看；中轴——智能加速。注意事项 NOTES此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。华数云宽带标准ICON华数云宽带SLOGAN华数云宽带主题支撑点Annual promotion planning handbookB-2华数云宽带年度形象分稿画面此部分主要对华数云宽带的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。分稿形象定位 IMAGE POSITIONING将宽带利益点（提速升级、服务升级）与云宽带目标营销人群的生活点滴相结合，直接诠释云宽带品牌