手机DCD业务V06.ppt

手机DCD业务研讨 手机DCD系统的业务应用和技术实现 提纲 概述：做中国移动的“分众传媒” 技术平台及业务运营简介 鼎讯的优势 重新审视我们的方向 到底什么是“杀手业务”？ 移动互联网时代的业务特质 Context：自动感知应用环境 Synchronization：在web和mobile之间同步 Compelling：引人注目的方式 Socialized：社区化的业务 Location：基于地理位置 … 如何设计我们的体验？ 互操作性 实时信息 资讯源泉 功能与乐趣 也许DCD是关键… DCD，Dynamic Content Delivery，动态内容推送技术 2005年5月13日，在OMA提出Draft template，2007年7月16日，OMA_RD_DCD_V1_0正式发布 通过DCD技术，可以利用手机的待机屏幕在屏幕上快速呈现内容信息，无需用户操作或设置 用户如果对DCD推送的内容感兴趣，可以通过简单操作打开内容、登录网站或启动应用 DCD的业务表现形式 完全遵从OMA_RD_DCD_V1_0 支持文字、图片的推送 支持用户互操作 支持用户定制或个性化设置 支持计费 可支持音频、视频的推送 DCD交叉营销的盈利模式 通过DCD推送音乐片段，销售彩铃； 通过DCD推送游戏资讯，推广手机游戏； 通过DCD推送手机应用软件的交互信息，提高软终端产品的黏度和用户活跃度； 通过DCD推送企业品牌广告，开展后向营销； 还有更多… 手机上的分众传媒…… 在手机上安装一套软件 能够在手机屏幕上滚动显示信息 广告 资讯 应用链接 …… 商业模式 市场前景 无聊经济 无聊经济催生手机传媒市场的巨大发展 手机/移动互联网的发展 5亿手机用户 50%以上的手机上网用户是学生或外来务工人员 学生：追赶潮流 外来务工人员：不易上网 无聊经济 无聊经济：一个人无聊的时候，心智最脆弱，也最容易受诱惑，因此蕴藏着巨大的市场价值。 典型应用： 1、打电话等待对方接听的时候，好无聊——手机彩铃告别原来无聊的嘟嘟声，现在变成个性化的音乐铃声。 ? 2、等电梯时、乘电梯时，好无聊——分众传媒、框架广告通过液晶电视广告吸引等待电梯的人的注意，通过电梯内的平面广告吸引乘坐电梯的人，虽然可能只有短短的几秒钟，但已经创造了一个数十亿的分众楼宇广告市场。 ? 3、上厕所时，好无聊——厕纸广告也变成一个利润丰厚的产业，还有亮角落等一批广告公司诞生。 ? 4、乘坐公车、地铁时，好无聊——地铁及公交拉手广告、平面广告、移动电视。 5、等待朋友时、一个人独处时，好无聊——手机游戏、移动IM。 6、餐厅等待上菜，好无聊——移动电视等。 ? 无聊经济和移动互联网的结合 DCD业务的优势 精准 最精准的广告投放手段：能够基于个体的使用行为进行广告主动推送 如果结合手机定位，则精准度更高 互动 结合短信、彩信等手段，可以实现用户参与互动，又进一步更准确的掌握用户行为 易使用 相比其它手机广告、媒体，手机屏幕滚动信息条更加容易使用 巨大的用户规模 由于其易使用性，手机传媒不仅适合潮流人士，更适合普通用户，用户群范围超过其它所有手机媒体形式 提纲 概述：做中国移动的“分众传媒” 技术平台及业务运营简介 鼎讯的优势 DCD系统框架 技术平台 网络部署 DCD客户端 目前平台已能适配1000多款终端 客户端适配是系统技术难点和关键之一 DCD业务目前支持的终端平台 未来我们还将支持… 业务运营 全新的业务需要全新的业务组织形式： 在组织形态上类似于一个广告公司而不是产品销售公司 关注长期运营服务而不是产品销售或系统建设 主流程是渠道建设和广告业务运营 核心竞争力是基于庞大数据量基础上的用户行为分析 客户端的部署 预置 在手机销售时，内置客户端是最佳途径 通过优惠措施提示客户激活使用 下载 部分用户可以采用优惠措施吸引其下载使用 提纲 概述：做中国移动的“分众传媒” 技术平台及业务运营简介 鼎讯的优势 有内置客户端的条件 分销渠道 将DCD客户端在定制手机时直接内置 通过软件包内的积分管理系统统计分析用户的消费行为，给符合条件的用户以实时奖励 有对用户行为进行分析的可能 由于中国移动掌握用户详细的使用记录，能很方便地分析出用户行为和消费偏好 鼎讯作为移动的合作伙伴，能够成为中国移动、信息服务提供商、用户乃至商家/广告商的桥梁 手机用户可以免费得到他希望得到的信息，费用由广告主承担。广告代理和移动运营商就是广告主和手机用户中间的桥梁 * 分众传媒：在每一个写字楼安装电视屏…… 手机传媒：在每一部手机上安装信息条 VS. 分众传媒：在每一个写字楼安装电视屏…… 手机传媒：在每一部手机上安装信息条 用户 中国移动 DCD平台运营 广告公司 广告主 资讯提供商 应用提供商 流量费 广告