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潜力巨大的电影广告 目录： 中国电影媒体广告经营状况 广义的电影市场的眼球数量 电影广告的价值 电影受众的人口特征、收视行为与消费质量 电影广告的概念、分类、优势 电影媒体的六大特征 中国电影媒体广告经营状况 中国电影媒体广告经营状况 1、电影是一种文化产品，也是一种媒体； 2、以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。 在我国，电影广告方兴未艾。 中国电影媒体广告发展过程 1、94年起，中影公司引进国外大片，电影广告暂露头角; 2、杭州，《真实的谎言》时，随片商业广告; 3、97年，新飞电器《山崩地裂》开企业电影贴片先河; 4、2002年5月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司。 广义的电影市场的眼球数量 电影市场： 1、狭义的电影市场专指电影发行放映市场； 2、广义的电影市场： 　电影的生产与发行， 　电影放映前的宣传推广， 　电影放映后的衍生品销售， 　电影作为文化产品对社会文化市场的作用。 电影发行放映市场规模 1、电影发行放映，首轮一般在全国经济较发达的17个省，100多个城市，1000多家主流影院，2000块屏幕放映， 2、每部影片每日平均放映7场，放映期长达两周以上，观众人次平均在600万左右。 3、《泰坦尼克号》达到了1728万人次，《珍珠港》将近1200万人次，《英雄》1250万人次。 4、仍有超过六成的人表示愿意到电影院中看电影。以上海为例：票房以每年至少2000万元（约100万人）的速度递增。 电影广告的价值 电影放映前宣传推广的广告价值 1、?制片方、发行方、院线推广影片的商业考虑； 2、公众对于获取影片、影星等娱乐信息的需求； 3、电影栏目、电影专版、电影刊物、电影网站、影院海报、广告牌、地铁电影广告、候车厅电影广告、户外路牌电影广告、电影明信片广告、电影磁卡广告； 4、宣传电影的同时创造出一个立体整合的媒介载体。 电影广告的第一个广告价值： 1、电影及其附加宣传途径对受众覆盖的广度、频次与深度，电影广告媒介拥有巨大的眼球的量与次。 ２、电影放映后衍生品市场的广告价值不仅体现在受众的广度上，还体现在对受众影响时间的持续性上。VCD、DVD、电影书籍、衍生品广告，都会在电影放映前后相当长的一段时间影响受众。 电影文化市场的广告价值： 1、电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术，甚至是一种信仰、一种宗教。2、电影给观众不仅留下审美的感受，而且作用他们的心灵、情感、思想、影响他们的行为、习惯甚至生活方式。 ３、电影媒介负载的信息、通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久的发生作用。 电影受众的人口特征、　　　　收视行为与消费质量 电影广告作用消费者模式： 1、消费者对产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用消费者心理促使购买意愿潜移默化的产生。2、在电影片中以情节道具形式出现的广告，是一种体验营，让消费者产生身在其中并难以忘怀的体验。将剧中人物及其使用的物品和服务情趣与体验赋予消费者，产生心理互动。 电影受众性别分析： 1、男女比例基本相当，“情侣电影市场”；偶尔单人购票，以女性观众为主。 2、女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位！ 电影受众年龄分析： 1、电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位数为28岁。 2、在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18-30岁的人为主，占总数的近三分之二，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6%和9.8%。 ３、20-35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 电影受众收支分析： 1、电影观众收入普遍较高。其中有73.1%的月收入超过了两千元。 2、从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的45.5%和29.5%。 电影受众学历分析： 1、观众的文化程度普遍较高，大专以上的占总数的67%； 2、知识层的群体文化消费意识较强； 3、高知识层的群体对西方文化有相当的认同感； 4、生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 电影受众职业分析： 1、以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主； 2、所在单位类型以三资私营企业（47.3%）、国有和集体企业（35.6%）、为主。 电影观众基本图像 1、文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。 2、这正是最最具有广告价值的群体。多是感性群体，易受广告影响；消费时情感因素影响比较重。 3、个性化消费明显；有时尚、休闲、娱乐观念，愿意尝试新鲜事物。 4、“优质优价”是电影群体的消费认同观；在消费过程中，注重产品质量,而不是特