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Maywide BOSS 品牌推广策划方案 2008年07月03日 做品牌传播必须了解：1.品牌所存在的问题2.明确品牌定位3.设立可行的传播目的 Maywide BOSS 广电BOSS系统的起源 机遇：随着广电行业数字化进程的不断深入，带来的不仅仅是广电技术的变化，广电网络的业务模式也面临彻底变革，数字电视网络运营必须从模拟时代的“粗放式经营”走向数字时代的“精细化管理”，由“以业务为中心”转向“以客户为中心”。 挑战：发展有线数字电视对运营者的业务能力,服务能力,管理能力都提出了新的要求,如何才能在激烈的竞争中赢得市场,赢得用户,巩固和发展广电业务范围和盈利空间,这些问题对数字电视事业的发展提出了严峻的考验. 解决：有线数字电视业务运营支撑系统(BOSS)是中国广电开展有线数字电视业务运营,管理与服务工作的支撑系统,它利用计算机网络及相关应用技术形成一个对中国广电数字电视业务组织.管理及市场经营,客户服务工作的整体技术支撑平台. 产业发展催生了BOSS系统的建设 BOSS系统的作用 BOSS系统建成后可充分挖掘广电自身资源的优势，为广电增加更多的服务空间，带来更多的商机，真正以客户为中心，为用户提供富有特色、个性化服务，使有线电视网络真正走进信息基础设施的行列，成为信息提供商龙头 市场需求分析——33.3亿 根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》里面的相关数据建立对此市场的基本概念和认识并作为市场需求分析的依据。 根据国家广电总局统计，全国数字电视用户数已由05年底的439万户增至06年底的1290万户，其中付费数字电视用户数达到450万户，预计2010年我国数字电视用户数可以达到7000万户。 数据估算：全国有大约30家省级电视网络、300家地市级电视网络、3000家县市级电视网络。 根据国家广电总局的“十五”计划和目前市场价格，预测至2010年以前市场总容量： 广电业务运营支撑系统：￥100万元/系统，全国3330套系统，容量：33.3亿元； 数字电视接收管理系统：￥160万元/5万用户，平均每户32元，按照到2010年发展到管理容量7000万户计算，市场容量：22.4亿元； 独立扰码器：按照全国330套系统（仅考虑地市级上，不排除县市级上的可能），每个系统需要10台独立加扰器计算，共需要3300台独立加扰器。目前市场价格为15万元/台，全国共有市场容量为4.95亿元人民币。 用户接收卡：按照到2010年发展7000万用户计算，￥80元/张，市场容量56亿元。 数字电视机顶盒：按照到2010年将增长到7000万户计算，平均售价1000元/台。这样2008到2010年，新增约2855万户。市场总容量：285.5亿元。 市场份额分布表 竞争品牌分析 广电BOSS系统提供商主要有两大类型：原电信、移动行业BOSS开发商（以此较多）和原广电行业的体统提供商 各品牌市场占有率分析 利用数据图表做比较分析 Summary - BOSS系统的市场 公司发展历程 1994-1999 公司的前身--广东立信企业有限公司成立 与广东移动结成战略合作联盟 专注于为广东移动提供各种计算机应用系统的建设和运营支持服务 1999-2003 毅公司成立 承建广东移动各地市场公司BOSS系统等各种计算机应用系统的建设和运营支持服务 2004-至今 成功进入广电行业，与广东有线达成战略合作协议 开始为广电运营商提供以广播电视综合业务运营支撑系统（Maywide BOSS）为核心的数字电视解决方案 提供广东有线综合业务运营支撑系统建设运营服务 提供广东电视移动手机电视业务运营支撑系统建设运营服务 专著于建设数字电视业务运行支撑系统，提供解决方案，成功为十几个地市建立起Maywide BOSS系统 Maywide BOSS发展优势 强大的实力背景： 隶属于广东立信企业有限公司，具有十多年BOSS系统开发、集成和运营经验的公司。荣誉全国软件企业百强和中国最具竞争力100强企业，并获多项国家资质认证等 领先水品的技术力量： 拥有全球领先的海量数据处理技术 多年电信运营服务的成功经验 （电信行业的深厚沉淀）： 建立广东移动业务支撑系统，实现了对全省用户的支撑功能，处理超过8000万用户数据，为广东移动的业务发展作出了贡献。 广电行业的深刻理解： 诚毅早于2004年成功进入广电行业，当众多品牌刚进入广电BOSS系统开发领域，诚已经率先攻克BOSS的技术难关，致力于广电业务运行支撑系统的开发，具有丰富的广电行业运营的成功案例 市场覆盖 市场占有率低 全国有大约30家省级电视网络、300家地市级电视网络、3000家县市级电视网络－BOSS系统需求约3330套 诚毅为全国十多家