中国银行奥运营销方案奥运整合营销规划蓝图--建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划.docVIP

中国银行奥运市场营销计划 奥运整合营销规划蓝图 整体规划思路 ――建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划体系 中国银行经过详细的可行性论证，决定按照国际整合营销思想，对奥运营销进行整体规划和设计。 围绕弘扬奥运精神，体现北京特色，以及和中国银行品牌契合的中心目的，通过媒体宣传、推广活动、现场展示、赞助相关主题活动以及其它途径，借助包括视觉表现系统、广告传达系统、公关沟通系统、互动营销系统、直效传播系统等全面的营销手段和工具，建立全方位的奥运立体营销工程，达成中国银行奥运营销的价值最大化。  媒体宣传计划 在中国银行奥运整合营销规划蓝图中，媒体宣传的作用，是通过和受众进行覆盖性的广泛沟通，强化对奥运精神的贯彻力度，营造奥运氛围促进对北京奥运及其内涵的清晰认知，提高中国银行的知名度和品牌形象。 奥运媒体宣传战略目标 媒体宣传目的： 目的A：烘托社会对奥运的关注氛围，强化国内奥运意识 目的B：宣扬奥运精神，达成受众对奥运品牌内涵的清晰认知 目的C：突出北京奥运，宣传北京，宣传中国 目的D：融合北京奥运和中国银行，带动中国银行的品牌提升  媒体宣传策略： 针对不同媒体宣传目的，侧重不同宣传基调的配合和呼应，并统一在“为运动创造价值”的整体平台之上  视觉表现系统 徽标及VI系统设计：中国银行将针对北京奥运标志和中国银行的标志结合，进行研究设计，达成双方品牌的契合，以形成在中国银行的资源平台上，对北京奥运品牌的最广泛应用 平面系统设计：中国银行将组织专业团队，奥运品牌内涵的基础上，认真研究北京奥运的整体平面宣传风格，并根据中国银行自身的品牌特质，制订出完善的平面设计方案系统，达成对奥运品牌形象准确、一致的推广 影视系统设计：中国银行将针对未来即将投放的系列中国银行奥运形象广告，进行系统性的风格规划，以确保在设计广告内容时的统一承载 多媒体系统设计：针对未来在互联网的奥运形象推广，中国银行还将制订多媒体传播的视觉体系，形成形象的统一性 视 觉 表 现 统 子系统 涉及范围示例 应用示例 徽标及VI系统 标志整合设计、使用规范、应用系统（包括各种标志的应用） 车辆、服装、礼品、门头、信纸、展位设计等 平面表现系统 除内容、主题之外的其它要素，包括平面版式、风格、在不同平面载体（比如POP、平面广告等）的应用规范 平面广告、宣传册、招贴画、灯箱、户外、车身、展板等 影视表现系统 针对影视表现的规范体系，包括jingle、动态标识、表现基调等，不包括内容创意 影视广告、宣传片、广播广告等 多媒体表现系统 针对多媒体展示方面的表现规范，比如：配色、动画风格、整体基调等 Flash、互联网广告、视频音频规范等 广告传达系统 中国银行针对奥运营销计划，准备建立全新的广告传达系统，以更好的完成宣传奥运的目的，主要工作包括： 重新制订自身的广告媒体采购计划和策略：在以前主要针对中国银行客户的广告媒体采购平台上，全面审视奥运营销的广告规划，完善广告媒体的组合，提高奥运宣传的质量 针对奥运营销，完成面向2008年的中国银行广告规划和实施工作，包括主题品牌广告和辅助常规性广告的设计，同时完成平面广告的内容设计以及相关印刷品的设计，达成传播的统一协调性 公关沟通系统 相配合与广告的强势宣传，中国银行将有效利用公关手段，达成社会对奥运品牌内涵的深层次认知，这方面，将借助于中国银行奥运营销工作沟通系统的承载。 针对奥运营销的公关需求，中国银行将充分调动资源，达成和重点媒体的长期合作关系，和持续沟通机制，促进媒体对奥运的深度理解和传播 完成面向2008年的公关规划，包括传播主题、内容安排、媒体计划等 扩充中国银行的策划和撰稿平台，为公关工作提高强有力支持 直效传播系统 结合丰富准确的客户信息资源优势，以及庞大的服务网络，中国银行将专门针对奥运营销建立直效传播系统，达成在客户群体内的点对点推广。 建立直效沟通实施平台，包括中国银行Call Center系统，专业的直效传播团队等，以有效进行实施 针对奥运营销需求，进行客户信息资料的重新梳理，建立不同角度的客户信息分类检索，制订不同的直效传播计划 完善相关的基础工作准备，比如成套的信件设计与制作，有关人员的服装和相关培训等  策划与执行 广告策划与执行 中国银行在奥运营销规划中，将广告定位于高空覆盖的核心手段，起到强势沟通，推动认知的作用，带动其它媒体宣传方式的推广效果。 品牌主题广告：品牌主题广告在04年－08年，采用递进关系，针对不同重点进行推广。中国银行将初步制订4-5版品牌广告，重点对奥运精神和北京奥运整体形象进行宣传。品牌主题广告是阶段性宣传热潮的重要推动力量。 主题广告以影视广告为核心，辅助以广播、平面、网络和户外媒体 辅助广告：在主题广告之