Proposal for Kindle Reading Festival prepared读书节活动案.pptx

2015 Kindle Reading FestivalPresent By Youngs-GroupDate June 9th 2015 Kindle Reading FestivalContents活动概述　Information活动背景　Background活动创意　Concept活动执行　Operation北京 Beijing／TAI KOO LIObjective时间-2015年07月25日至08月09日 为期两周，横跨三个周末内容-品牌产品路演人群-三里屯消费群、媒体、Kindle新老粉丝PAPERWHITE是一个独特的人群才会拥有的产品。PAPERWHITE的魅力不仅仅在于读书。关注Kindle官方微信X现代人读书的初衷是什么？莫等闲，白了少年头，空悲切. 古代学者读书大多以理性出发，目的性极强的索取知识，而现代人大多感性为先，并不以追求厚禄尊位为目的，他们追求的大多是精神鸦片。阅读的最大理由是想摆脱平庸，早一天就多一份人生的精彩；迟一天就多一天平庸的困扰。— 余秋雨在当下，读书大多是一个感性的诉求。人们对书的期望，是丰富自己的精神厚度，而不是利用知识换取物质。对于爱读书的人，有两件事很重要。思想的厚度 / 时间的自由度活在当下，人们最需要的就是时间，而大块的时间似乎都被生计所累。碎片化的时间是现代人“放风”的机会，而阅读往往就发生在这个时间。人们对自我内在的充实非常在意，它体现在方方面面，而阅读是充实我们内心的最佳方式。理性诉求感性诉求一款为现代人 打造的完美电子书阅读器超高超清触屏，智能感光，舒适护眼，媲美纸书超长续航可长达8周，阅读持久陪伴 机身轻巧，单手阅读，轻薄便携Wifi下载，海量存储，内置词典专为阅读设计，心无旁骛静享阅读满足阅读真实感出差，长途旅行随身伴随移动图书馆专注用户体验Target Audience如果给Kindle一个定位，他会是这样一个人。Mr. White40岁，作家，美国人，为人温顺，睿智，幽默，思维敏捷，渊博，沉稳。为人温文尔雅，甚至有些害羞。不是很富有，但收入颇丰。游走于世界各地，为大众做演讲。被众多文化界人士所熟知。重要的是他符合一个特质：思想的厚度 Target Audience如果给Kindle一个定位，他会是这样一个人。Lisa31岁，鲜花店老板，花卉艺术导师，早年毕业于知名大学，语言学博士学位，为人正直，热情，善待身边所有人，积极乐观，性格温顺，喜欢帮助别人。知性，渊博的一位母亲，育有一儿一女，喜欢看电影。有一个温馨的家。重要的是她符合一个特质：热爱生活Follower after Mr. White LisaDifferencePersonalityBroad KnowledgeThey are our Target Audience: ReceptivitySmartAggressiveStylishAmbitiousindependence京城最具个性与魅力的风尚地标也是最具活力与人气的休闲领地这里代表着国际化的休闲理念、引领着潮流的生活方式艺术化的环境营造、周到的品质服务，独一无二的悠闲购物体验随心购物、醉享美食、自在玩乐的都会中心引领时尚锋潮、倍受瞩目的城市名片“Kindle轻巧便携，即便不背包外出，想看书一掏兜就可随时阅读。”“经常带着艺人跑通告，在闲暇之余Kindle是我减缓压力的最佳选择。”“职业需求我经常阅读，Kindle的便携能让我走到哪读到哪。”“工作关系经常穿梭各国，Kindle在旅途中陪伴我度过漫长的时间。”“我的Kindle里存的书，都是创作灵感的来源。”“Kindle下载了设计理念相关的书，出门就不用再带好多东西。”X∵他/她们具时尚的外表/有逻辑的思考/赋艺术的内在让参与到活动当中的人能感受到Kindle阅读回归“深度”∴通过艺术手段呈现打造仅属于Kindle的沉浸体验空间还原阅读应有的沉着和浸入式状态Concept - Offline「阅读，掉进另一个世界。」正因喜欢阅读，才能抛开一切繁琐逃离喧嚣，进入另一个世界Sink／Think 沉浸在另一个世界，与思想对话-Falling-Falling Any Time / Falling Anywhere / Falling lot longerPAPERWHITE是一个独特的人群才会拥有的产品。PAPERWHITE的魅力不仅仅在于读书。关注Kindle官方微信满足阅读真实感出差，长途旅行随身伴随移动图书馆专注用户体验[FALLING·沉浸]RoadmapFeelThinkKnowDoPre-EventEventPost EventKOL发言：沉浸式阅读感受在线话题炒作：浅阅读的社会问题沉浸式阅读态度Kindle探索中心：感悟沉浸境界禅式阅读空间沉浸书森沉浸进行式公共区域：让沉浸进行到底