管理经济学教学课件PPT管理者企业与市场.pptVIP

Chapter 1管理者、企业与市场Managers, Firms, and Markets Managers, Firms, and Markets 1.1 管理经济学和经济学理论1.2 利润最大化1.3 所有权与控制权分离1.4 市场结构和管理决策1.5 如何利用图表  1.1 管理经济学和经济学理论(Managerial Economic and Economic Theory) 管理经济学(一个应用学科)Managerial Economics-- An Applied Course Integrates the use of economics, math, and financial analysis to make good business decisions. 管理经济学既为现在也为将来的商业决策，提供了一种系统而有逻辑的分析方法。它专注于更大范围的既影响日常运作也影响长期规划决策的经济力。 管理经济学注重运用微观经济学理论解决商业问题。 微观经济学(Microeconomics)是一门研究和分析经济个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的—通常是要求利润最大化(the maximization of profit)。 2. 经济学术语回顾（Review of Economic Terms） Microeconomics (微观经济学) Macroeconomics (宏观经济学) Scarcity (稀缺) Opportunity cost (机会成本) Scarcity 3.经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics) IDEA 1 A choice is a tradeoff. IDEA 2 We make choices in small steps. IDEA 3 Markets are an efficient way to organize exchange. IDEA 4 There exists market failure. IDEA 5 Expenditure equals income equals value of production. IDEA 6 Living standards improve when production increases. IDEA 7 Too much money chasing too few goods. IDEA 8 Unemployment can result from market failure. 经济科学Economic Science 实证的和规范的方法 实证经济学（Positive Economics） 规范经济学（Normative Economics） 客观规范主义 1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders 1.公司（The Firm） Why does a firm exist? -- transactions costs 2.公司的目标（The Goal of Firm） Economic Objectives Non-economic Objectives 隐性成本（Opportunity Cost） 不反应企业的现金支出，是由放弃机会引起的。 隐性成本1：投资200000美元，利率5％，利息10000美元； 隐性成本2：经理的才能和时间支出。 MBA人年薪40000美元，自己管理，40000美元即自己管理商店的隐性成本。 销售收入（美元）90000, 减：售出货物的成本40000,毛利50000, 减：显性成本：广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财务税2000,杂费5000,计30000。 会计利润（考虑隐性成本前的利润）20000, 减：隐性成本:存入银行的回报10000+放弃的薪水40000,计50000, 故 经济利润为负30000。 经济利润的产生 经济利润的产生： 原因之一：创新 产品、服务、管理－降低成本-经济租金 原因之二：市场上的垄断力。 例1：国际利索特公司； 例2：博士伦公司。 垄断的理解：缺点－优点 美国的垄断：20万家工业公司，占0.025％的50家占工业资产的49％。 3. 公司价值最大化(Maximizing the value of the firm) 4. 公司是否能达