东雪C4 PICASSO艺术体验季数字传播执行规划.pptVIP

与毕加索同行：城市情怀之旅在线数字传播（配合实际行程展开） 背景： 配合北京、上海、深圳三地的城市情怀之旅，基于官网专题及自媒体展开在线数字传播 形式： 公关素材碎片化（基于三地提供的公关产品事件素材）； 官网专题展开在线发酵创意引导； 与毕加索同行：城市情怀之旅在线数字传播（配合实际行程展开） 背景： 配合北京、上海、深圳三地的城市情怀之旅，基于官网专题及自媒体展开在线数字传播 创意发想： 假如毕加索穿越到了当代中国，一路行经北京、上海、深圳，面对浓郁的海派经典，厚重的京城国粹，自由的深圳文化，漫步于不同趣向的环境场所，他将如何寻找城市的艺术底色，又会发生怎样的激荡和碰撞呢？ C4 Picasso，引导网友化身毕加索，跟随城市情怀之旅的脚步，漫步于北京、上海、深圳，在线追寻深具城市特色的时光，寻觅不同风味的气息场所； 情怀之旅招募 票选： 网友官网票选北京、上海、深圳最具特色情怀的场所，猜想情怀之旅路线，并留下联系方式； 公关碎片化 基于三地提供的公关产品事件素材，更新至官网自媒体阵地，进行活动介绍同步发布； 化身毕加索： 成功猜中情怀之旅路线的网友即有机会化身毕加索，在当地驾驶C4 Picasso免费共游路线（海派毕加索、国粹毕加索、自由毕加索）； 碎片化传播： 基于产生的碎片化素材，更新至官网自媒体阵地，二次传播； 自媒体 烦请柏巍提供 烦请Pupa、柏巍根据实际删改 官网专题 烦请Pupa提供 自媒体传播配合 烦请柏巍提供 KOL资源配合 烦请柏巍提供 相关KPI设置 烦请柏巍提供 （基于自媒体平台的KPI） 官网阵地 iBoard-PC端 烦请Pupa提供 （含各专题H5互动引流） iBoard-Mobile端 烦请Pupa提供 （含各专题H5互动引流） 相关KPI设置 烦请Pupa提供 （基于官网平台的KPI） 项目KPI汇总 烦请亚伟根基实际汇总 （基于自媒体平台的KPI官网的KPI） 谢 谢 * * * * * * * * * * * * * * PAGE * C4 PICASSO艺术体验季 数字传播执行规划 2015-10-14 背景回顾：C4 PICASSO产品金字塔-5座7座 产品USP 产品定位 产品形象 产品支持点 Product Positioning Product Image Product USP Product Supporting Points 时尚、新趣、科技 进口风尚休旅车 风尚设计 舒享空间 全时智能 风尚外观设计 Loft 全景座舱 休适驾享体验 自由创意空间 前卫科技装备 全时安全防护 高效智驱动力 原装进口 品质保证 （基于全新EMP2平台打造） 产品：C4 PICASSO 一款向大师致敬的有情怀的好车 用户：C4 PICASSO人群 一群注重生活品质 高品味人群 借势 毕加索画展品牌事件 展开数字传播 事件：毕加索艺术大展 一场向传奇致敬的画展 事件：城市情怀之旅 一场与大师同行的巡游（BJ/SH/SZ） 背景回顾：C4 Picasso艺术体验季 C4 PICASSO艺术体验季 需求回顾：C4 Picasso艺术体验季 C4 PICASSO艺术体验季数字传播工作需求 类别 需求描述 执行周期 数字创意及传播 配合C4毕加索艺术季及线下活动“城市情怀之旅”发布，展开专题网站建设与2.0数字传播； 2015年10月 -2016年1月 C4 PICASSO艺术体验季重要时点行程表 关键 节点 品牌主线行动 阶段划分 Nov. Dec. Jan. 2015 2016 10.27 上海·环球港 艺术展开幕 11.11 双11 11.21~11.29 广州车展 C4毕加索艺术版展示 12.25 圣诞节 1.31 艺术展闭幕 毕加索艺术画展（上海·环球港，10.27~1.31） 城市情怀之旅（北京/上海/深圳，时间待定） C4 Picasso艺术体验季 预见毕加索 （预热阶段） 与毕加索同行 （展开阶段） 官网阵地 C4 Picasso艺术体验季MINISITE（PC + Mobile） 包含：1）主题活动介绍；2）城市情怀之旅；3）在线互动入口 自媒体阵地 C4 Picasso（微博+微信）平台：公关内容碎片化传播+原生创意内容传播 KOL 资源 数字传播 秘密花园 H5互动 C4 Picasso艺术体验馆 H5互动 与毕加索同行（城市情怀之旅在线数字传播） 官网专题+自媒体阵地传播 预热阶段-预见毕加索 C4 Picasso秘密花园H5互动创意回顾（10.19~10.26） Picasso的秘密花园 你的朋友圈被秘密花园刷屏了吧！ 现在来Picasso版的了！！ 快来玩玩吧！！！ 你会把Picasso涂成什么样呢？ 背景源图 C4 Picasso 5座