王牌综艺天天向上2016年全媒体整合战略合作案.pptx

王牌综艺【天天向上】 2016年全媒体整合战略合作案 韵洪传播 01 03 Options Options 02 Options 2016年互联网趋势分析 互联网全面进入互联网+时代 消费者社交行为让娱乐营销更有效 2016年全媒体核心策略 内容营销驱动下的全媒体整合营销 全媒体整合营销执行方案 平台与剧目选择与分析 社会化媒体策划 公关活动策划 目录 Agenda 网 从“互联网1.0”到“互联网＋”时代 移动视频重组网络视频格局 超级平台+顶尖版权 从“互联网1.0”到“互联网＋”时代 移动视频重组网络视频格局 继续增长19.8 % 增长23.3% 移动设备视频收视时间 增长43.9% 继续增长34.8 % 移动平台在网络视频中的占比 网民每天收看网络视频时间 网民每天收看网络视频时间更长 移动平台将成为网络视频收视的主宰 消费者收视行为的改变 数据来源：ZenithOptimedia 人 网台联动下的泛娱乐营销 Data Source:2015年社会化媒体、数字移动业务数据趋势报告 506,000,000 +1% 移动社交媒体用户在中国 +26% Data Source: Social Media Around World 赢得社交 = 赢得对话 [ 娱乐营销 “1+N” 整合 [ 选择娱乐平台 扩大渠道和模式 整合调配资源 线上、线下全覆盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长 互联网及移动互联网 粉丝效应 互动娱乐元素 情感共鸣为核心线索 借助IP化包装手段 传递品牌营销信息 跨界 · PR · 互动 · 社交应用…. 社会化媒体 营销 线下公关活动 手机 轻应用 内容营销驱动下的全媒体整合营销 芒果TV 火热综艺 内容营销 内容营销驱动下的全媒体整合营销 芒果速度 势不可挡 综艺内容领域强势领跑同行业 人均单日有效浏览时间（秒） 主流媒体视频播放覆盖人数占比与总有效播放时长(万小时) PC用户规模增长迅速 互联网视频中 人群粘性长期领先 综艺频道占比与有效播放时长位居第一 数据来源：艾瑞2015年1-9月平台数据 独播战略 内容为王 湖南卫视始终捍卫综艺NO.1 领跑综艺新时代 经典代表 《快乐大本营》 娱乐节目时期 晚会节目时期 颠覆了人们对于电视综艺节目的概念 电视选秀时期 经典代表 《超级女声》 真人秀时期 掀起草根选秀热潮 个人价值的放大 芒果-电视收视格局 排名 频道 2014年 　 排名 频道 2015年* 1 湖南卫视 0.366 　 1 湖南卫视 0.421 2 江苏卫视 0.295 　 2 浙江卫视 0.335 3 浙江卫视 0.29 　 3 江苏卫视 0.263 4 北京卫视 0.252 　 4 北京卫视 0.222 5 天津卫视 0.222 　 5 东方卫视 0.218 6 山东卫视 0.22 　 6 山东卫视 0.171 7 东方卫视 0.217 　 7 安徽卫视 0.168 8 安徽卫视 0.184 　 8 江西卫视 0.149 9 江西卫视 0.169 　 9 天津卫视 0.147 10 湖北卫视 0.149 　 10 湖北卫视 0.139 11 深圳卫视 0.149 　 11 深圳卫视 0.121 12 四川卫视 0.119 　 12 金鹰卡通 0.116 13 黑龙江卫视 0.113 　 13 黑龙江卫视 0.109 14 金鹰卡通 0.112 　 14 北京卡酷 0.105 15 北京卡酷 0.104 　 15 云南卫视 0.103 16 云南卫视 0.098 　 16 广东卫视 0.085 17 贵州卫视 0.098 　 17 辽宁卫视 0.083 18 辽宁卫视 0.097 　 18 贵州卫视 0.075 19 广东卫视 0.081 　 19 四川卫视 0.071 20 河南卫视 0.072 　 20 重庆卫视 0.062 2015年湖南卫视全天收视率比14年上升13%，超过第二名卫视20% 数据来源：CSM 市场：全国33城市建 2014年、2015年1月-8月 时段：全天平均收视 受众：P4+ 美兰德中国电视网络传播监测与研究 2015年第34周数据 芒果-互联网整体格局 排名 电视剧/栏目 播出频道 网络关注度 1 中国好声音 浙江卫视 4151 2 爸爸去哪儿 湖南卫视 2661 3 奔跑吧兄弟 浙江卫视 1758 4 偶像来了 湖南卫视 1652 5 快乐大本营 湖南卫视 1578 6 挑战者联盟 浙江卫视 846 7 天天向上 湖南卫视 705 8 我不是明星 浙江卫视 636 9 跟着贝尔去冒险 东方卫视 623 10 我是演说家 北京卫视 608 排名 电视剧/栏目 播出频道 视频点击（千万次） 1 挑战者联盟 浙江卫视 14.1 2 笑