2016年RIO奥运项目计划书 for tencent.pptxVIP

2016年RIO奥运项目计划书;;;;“RIO”品牌名称 源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、积极、阳光、快乐、自在的性格。; 品牌介绍;致力于传播鸡尾酒文化 调制满足亚洲人口味的预调鸡尾酒 传递轻松自在、乐观多彩的生活态度 ; 目标人群; 轻松自在 无处不在; 品牌slogan;;;经典瓶; RIO=跨界高手; RIO+Hello Kitty; RIO+热门偶像大剧; RIO+顶级综艺;RIO X Nice进校园——饮用场景教育;京东跨界——以产品互换传播教育周五看综艺喝RIO;美食平台：美食杰、豆果美食——直达美食目标受众广告+内容（达人制作传播）双向覆盖;; 奥运项目主题; RIO大联盟--奥运宣言;;RIO大联盟诞生记--新闻炒作;官方 vs 非官方 大师引领论战 请姜昆老师发一篇微博，代表“官方派”，认为官方是高大上，名正言顺、效果好； 一天后，请郭德纲也发一篇微博，代表“非官方派”，认为非官方是接地气，给消费者实惠； 由此引发更多KOL的辩论，帮助炒热话题。;RIO大联盟诞生记--品牌谈判大使; 我们用非常RIO产品的缤纷色彩，为里约奥运会构建了RIO版的底纹。我们可以看到阳光和海浪，可以感受到里约的气息。;1.转发誓言;;RIO联盟飞机;活动参与：微信或户外OOH扫码;活动参与：微信或户外OOH扫码;活动机制：扫码后跳转到网络平台抢票;RIO品牌TVC;;RIO大联盟里约城市涂鸦--最自在的表达;RIO大联盟大帆船--最自在的海上直播室和派对;为你秒去广告： 对于中国来说，因为奥运时差的问题， 在视频网站上看比赛的人群是一个巨大的数字！ 而为了看视频往往要先看很多广告才可以看， 这样的时刻往往令人厌烦。 我们买下优酷上中国热门奥运项目 的视频的广告位， 投放一条不像广告的广告， 观看者只要点击非官赞的logo， 就可以马上可以为你去掉广告， 直接开始看最新的比赛视频。 ;巨型RIO联盟罐--超自在RIO畅饮;社交媒体，亮出非官赞态度;;;;Sorry，你们赞助RIO 我们，赞助人们去RIO 在各大奥运品牌奥运campaign上线的期间 我们用低成本翻拍各大赞助商的广告 演员都是那些将要去里约疯玩的RIO旅行团成员 而配音演员则是那些广告相同的配音演员 音乐也是用相近的音乐 当然，我们不会去激烈的攻击那些品牌 只是让聪明的消费者们自己去发现其中的暗讽 这样借势奥运的方式 即有社会反响，又符合年轻人的口味，还能传递RIO自在的精神 更重要的是，顺应民意，讨好了所有的消费者们;例： 一直以来，我们都相信 伟大只属于少数人 但并不是 伟大其实就像呼吸一样，我们都能做到 我们不相信伟大 我们只相信，活出伟大;2016年;;;; RIO大联盟--合作权益; RIO大联盟--合作义务