在线评论对网络消费者购买决策的影响研究报告-ppt模板.pptxVIP

在线评论对网络消费者购买决策的影响研究 目录 绪论 500强求职直通车 简历优化 实习推荐 笔试指导 面试技巧 宣讲会直播 想进入500强企业？ 华图好会计来帮你！ 咨询电话：020-6113 0365 地 址：广州市天河区燕岭路113号 华图教育大厦（地图燕塘站C出口） 绪论 绪论 绪论 信息采纳模型 2003 年，Sussman 和Siegal 在技术接受模型(TAM)和精益加工模型(ELM)的基础上提出。该模型探讨网络环境下，影响人们信息采纳的因素。 本文基于信息采纳模型，就在线评论对网络消费者购买决策影响机制进行研究，以完善网络消费者购买决策影响因素研究，并提出营销建议。 1 绪论 2 模型构建与假设 3 数据搜集与信效度检验 4 数据分析与假设检验 5 结论 本文研究模型 模型构建 来源的可信度两个维度 评论者的可靠性和专业性 因变量 网络消费者购买决策 中介变量 感知在线评论的有用性为 自变量 在线评论的质量 来源的可信度 在线评论的质量三个维度： 在线评论相关性、全面性和时效性 研究假设 信息质量和感知有用性 学者 观点 Bagozzi,Warshaw Davis(1959),Davis(1993), Davis Venkatesh(1996) 外部变量会影响感知有用和感知易用。 Wixom