东风悦达·起亚智跑试驾会方案.pptVIP

* 活动亮点—车手献技 活动车手选用专业越野车手 活动现场进行车辆漂移，越野体验，车型简介与试驾讲解 车手要求：相貌英朗，配赛车服，墨镜等 * 活动亮点—车型展示 活动现场时尚影棚区展示三款智跑 两款车采用精品改装展示，一款为特色贴膜展示 颜色为桃红 * 目 录 项目策略规划 项目市场简述 项目执行规划 活动目录 项目总体简述 * 活动背景 智跑最为东风悦达起亚SUV车系中，核心车型，同时2014款智跑于2013年底上市； 同为韩系车型IX35业余今年完成该款； 各区域SUV市场越发活跃，而竞品也层出不穷，迅猛吞噬SUV市场。 * 活动目的 通过本次活动，强化客户对于东风悦达起亚SUV车系的认知了解； 通过本次活动提升9-10月双节未成交意向客户； 以本次活动为契机，利用媒体深度挖掘潜在目标客户，促进成交。 * 目 录 项目策略规划 项目市场简述 项目执行规划 项目总体简述 活动目录 * 活动内容 活动主题： 实施时间：2013年11-12月份 每周末 活动地点：商业广场或封闭越野车试驾场地（近郊） 活动对象：智跑、新狮跑意向客户 活动内容： a) 项目培训讲解 b) 静态展示 c) 封闭试乘试驾 d) 车辆销售 * 活动内容 1、专业车手支持 2、标准执行工具包 3、专项费用支持 4、优秀案例库 总部将为专营店量身定制5大支持，提供策略、执行体系、专项费用、优秀案例、专业顾问的五位一体的全程业务支持，为打造兼具创意与规范的挑战赛和助力销售提供强有力的支撑。 5、专业顾问团 * 目 录 项目策略规划 项目市场简述 项目执行规划 项目总体简述 活动目录 * 在2014款智跑上市后制造强势推广期，联合国内主流网络媒体，在4周（一月）时间内，分三个阶段通过线上公关话题传播 和 线下活动集客招募，对2014款智跑、新狮跑高性价、高配置、高通过三大优势进行整合立体化营销宣传。 活动策略规划 强势推广+精准集客 * 线上传播——与媒体展开深度合作，换取媒体更大版面、更高频次的传播报道，使起亚SUV车系在国内SUV市场深入人心； 线下活动——通过强大媒体资源，召集精准目标人群，借助起亚SUV车系强大高性价、高配置、高通过三大优势提升到场客户对起亚的认知，促进活动实销； 活动策略规划 * 目 录 项目策略规划 项目市场简述 项目执行规划 项目总体简述 活动目录 * 1）媒体选择标准： 汽车垂直网站访问总量和市场份额最大的主流网络媒体； 有较强的策划与执行团队（有行业较为成功策划经验与执行案例）； 2）媒体洽谈：媒体回报资源 承诺投放额度和投放份额以换取软性资源的回报（如报道、软文炒作、集客量等）以及有可执行的创意策划推广建议； 3）媒体购买：确定合作方案、制定排期提报大区审核购买 汽车之家、易车网、太平洋为暂定媒体； 4）媒体KPI考核 合作媒体每个城市务必达成邀约任务。 媒体合作案制定 * 媒体合作预热 预热期，利用网络媒体，热议活动吸引消费关注，提升产品与终端集客。重新定义起亚SUV车型，必须具备高性价、高配置、高通过等三大核心优势。全城预热，制造悬念。 制造谁是超级时尚城市SUV的悬念！ * SLOGAN ： 活动述求：2014款智跑操控性能全面提升 ——得出“城市SUV新王者”结论 执行内容： 媒体热炒+媒体集客 起亚SUV特技表演+意向客户深度试驾+车辆展示 关键执行点： ECO节能，驾控稳定性 主要竞品车型： IX35、CR-V、RAV4、逍客 活动要点 * PART 1 试驾 PART 2 挑战赛 专营店和媒体分别邀约意向客户参加的以产品体验为目的场地试驾。 由起亚发起的SUV车系试驾会，通过媒体专项征集平台报名参与。 讲车导购 车技表演 试驾体验 讲车导购 车技表演 对比挑战 + 试驾环节 试驾环节 销售环节 销售环节 试驾结构 * 1、活动宣传 2、客户邀约 客服电话联系、短信主动定向邀约客户通过媒体对竞品车型车主发出挑战赛邀约 3、媒体邀请函寄送 4、活动执行方案确定 活动前期 * 1、产品讲解 专业培训车手解密2014款智跑的全新基因； 2、试驾培训 专业车手的贴身试驾指导，给到消费者独特的利益点：可获得专业车手培训和实用性的驾驶技能，切合车主需求 让其在驾驭的过程中享受如车手般的驾驭乐趣； 3、车技表演 专业车手进行起亚SUV车型技表演、试驾演示，展示起亚SUV车型完美的操控、通过性