越野车年度公关活动方案传播方案大切诺基2013年度公关全案.ppt

Grand Cherokee;Catalogue;Jeep? Grand Cherokee 背景分析：;Jeep? story（1941-2013） ;Jeep?culture 所代表的美国精神：实用主义，传奇冒险，自由主义，硬派越野 ，;Jeep? 品牌架构;品牌血统：;2014版大切诺基产品亮点：;市场竞品分析;结构趋于高端;中国豪华SUV市场（50-120万价格区间） 主要竞争对手分析;;大切诺基 在中国市场;JEEP在中国市场;2011-2013 Jeep实现连续25个月增速达107%的疯狂增长，中国成为JEEP全球第二大市场 开始全面扫除Jeep过去老迈形象，塑造个性鲜明全新形象 目标受众精准定位为正在迅速增长的一群“有态度”的消费者 市场目标直指 中国SUV市场前三名 ;大切诺基作为Jeep?灵魂级别旗舰品牌 其在华的发展被认为是Jeep?在华复兴之路的信号 2014版大切诺基承担着整个Jeep?品牌走向更加高端全能的发展方向 ;总结： 大切诺基由于早期进驻 在中国市场有一定历史基础 目前所处的高端豪华SUV市场前景看好，增长空间较大 主要竞品标签同质化严重 大切诺基在产品优势卖点上不逊于竞争对手，但亦无明显产品区隔 大切诺基在同等性能上，价格占优势 ;受众分析;平均年龄：34.4岁;消费者购买用途;高端SUV购买关注主要因素;成功商业精英;在大切诺基目标受众中 有这样一群人 他们生于70年代，成长于80年代，拼搏于90年代 成就于当下 ;1983年，北京吉普进入中国， Jeep?成为这一群人中成长过程中 难以磨灭的青春梦想与时代烙印;Catalogue;Jeep? Grand Cherokee 媒介分析：;媒体档次：高端媒体;传统媒体： 高端传统媒体：发布的感性/理性深度信息，可直接对目标客户进行影响 大众传统媒体：发布的新鲜实用信息，可形成整体舆论热度，间接影响目标受众;媒体声誉分析：;媒体环境分析;传统媒体舆论分析：;鼻祖复活;2013版大切诺基用户网络口碑总结;品牌认知鸿沟：;大切诺基产品;如何品牌传播形象，与实际受众心中形象的鸿沟; 在当下的中国豪华进口suv市场中， Jeep? Grand Cherokee 的复兴必然是 一股不可逆转的趋势 但纵观市场风云，全能与豪华的品牌标签已毫不新鲜 并已被竞争对手抢先喊出 Jeep? Grand Cherokee 需要的是 真正无??复制的品牌标签 ;我们为什么不从 Jeep? Grand Cherokee七十年所积淀的 那无以超越复制的强大品牌历史精神中 去寻找最原始本真的能量呢？;Catalogue;Understanding 解读;;重新定义; Thinking 核心思路;人生的道路， 是一次 攀登的旅程;而是， 登顶后的迷惘;浮华与喧嚣， 有时迷离了眼眸;忘记，最初奔跑的动力;如何在不断突破中 有所坚守 ;全新2014 Jeep?大切诺基 进口全境界豪华SUV;大切诺基 豪华SUV开创者;承袭Jeep? 硬派越野血统;却从未停止 突破的步伐;即使优雅行走于 繁华都市;可沉浸于 顶级奢侈的舒适享受; ;大切诺基全新品牌形象定义 大切态度： 坚守本真，不断突破 ;大切诺基品牌形象;; Strategy 核心策略;核心策略：;年度核心传播要素：;认知;传统媒体传播; 基因标签 --品牌基因追溯 （Jeep+Wagoneer） --品牌背后美国风格/精神 ;传统媒体传播;;传统媒体传播策略：;数字媒体传播;数字媒体传播：;引爆期 5月－9月;延续期 5月－9月;活动传播;大切诺基80年代梦想会; 七十年代，童梦;今天，享受成就的你;是否还记得年少时的梦想;大切诺基80年代梦想会;大切诺基80年代梦想会;Micheal kors Grand Cherokee 美式实用主义的复兴 －Jeep? 时尚派对/Michael kors 夏季新款发布会;MICHAEL KORS 最具美国精神的时尚奢侈品牌 实用奢侈主义的倡导者，不脱离现实的幻想家 将顶级时尚与运动休闲完美结合 所倡导的“Life Style Fasion”在时尚界备受追捧 2013年进驻中国市场;运用MICHAEL KORS 与 ;活动核心亮点： －－时尚碰撞，人车同秀：大切诺基与模特同步走秀，将MICHAEL KORS的简洁实用 奢侈“life style”时尚主张与大切诺基的豪华全能实用理念在时尚秀场上激情碰撞， 体现出精神层面上的完美契合。 －－Couple原则：邀请会员与女伴（男伴）共同参与 “您与您的夫人（先生）共同的惊喜之夜” ;2013大切诺基极致摄影大赛;活动核心思路：;活动规划：