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浅论广播“音视频共做”对 新媒体新业态的启示 ◎ 郭 峰 北京人民广播电台 新的传媒格局下的一种整合 ：广播和视频结合是内容整合 ； 广播和网络、DAB 等新媒体结合是渠道整合。 摘要 : “音视频共做”是北京电台对于广播新媒体新业 态的一种发展性尝试，它将视频生产与音频制作相结合， 一个生产流程产生适合几个播出平台需求的产品。本文 从北京电台“音视频共做”实践案例出发，阐释其中核 心所在、节目特色、质量要素、关联问题等，系统展示 了这一尝试对于广播新媒体新业态发展的启示和经验， 以资借鉴。 1 广播“音视频共做”的核心问题是音视频的关系 广播媒体虽然能直接传达给受众，但缺少画面，同时， 电视具有画面，并且也有现场录制的优势，但缺乏伴随性而 有滞后的感觉 ；传统广播的播出手段比较单一，而网络等新 媒体的传播方式丰富多彩，到达率很高。“音视频共做”从一 定意义上将以上互补结合起来，丰富了广播节目的外延和传 输手段，从而细化了内涵，提供更加优质贴心的服务。从媒 介的发展历史来看，我们很少见到新兴媒体取代旧媒体，而 是新旧媒体并存、融入和渗透。 值得注意的是，广播的“音视频共做”并非简单音频加 视频的叠加，它与传统电视或网络电视的区别在于 ：其一， 音视频结合的产品必须适应多个传播平台的播放特点和受众 需求，既适于在广播传播，又适于在互联网以及 DAB 等终端 传播；其二，视频表现对广播音频内容是服务关系，一般来说， “音视频共做”节目的选题要以广播音频为出发点，满足收听 和收看的共同需求。这样，才能以有效信息服务大众的理念 日益被社会所接受。广播音频内容是节目的主体和基础，视 频表现是对传统广播音频内容的补充和完善，是对音频内容 服务的，两者相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、 有机的架构，共同发展、实现共赢。 因此，遵循这一规律，选题就要注意适合音频和视频的 共做，避免单一化和受众的狭窄化，比如“夏季眼镜的时尚 搭配”、“撞色彩妆的门道及学问”等这类选题就照顾不了听 众的需求，他们从广播当中很难想象各种眼镜的样式及其佩 戴在脸上的不同效果，很难区分桃红色装扮和粉红色装扮。 要知道，广播从来不以素描和深刻见长，在某些时候，听众 关键词 : 广播 新媒体 新业态 音视频 0 引言 所谓“音视频共做”，是指广播基于对新媒体的了解和对 视频节目从创意、结构、制作生产、市场运作的熟悉，试图 将视频生产与音频制作相结合，一个生产流程产生适合几个 播出平台如传统广播、网络或 DAB 等需求的产品，拓展纯粹 的广播节目的表现方式。 北京电台的“音视频共做”在节目形态上分为两类 ：一 类是选择有嘉宾参与的话题访谈节目进行音视频制作播出 ； 另一类是在重大活动、重大报道进行广播现场直播时利用网 络同步视频播出。2010 年，北京电台确定文艺广播《演艺群 英会》、爱家广播《爱家帮你忙》、城市服务管理广播《城市 零距离》为“音视频共做”试点节目，在广播网及（DAB） RBC 综合频道播出。被列为 RBC 综合频道非常规“音视频共 做”的节目还有音乐广播《音乐新风暴》、《在音乐上》等共 计 16 档。 可以看出，广播“音视频共做”的尝试实际上体现了在 忠实度。以上选题，除了一些年轻的喜欢装扮且观看网络视 频的年轻女性外，对其他群体都很难产生吸引力，尤其忽略 了听众的需求。 之所以说广播和视频的结合、广播和网络的结合是一种 功能上的互补，这包括两个层面的意义 ：其一、各类媒体形 态中的任何一种都不能独享整个社会的受众，自身必有其独 特的专属定位。例如开车的时候只能听广播，而不能看书或 者电视 ；其二、任何两种媒体形态之间并不是随意互补、融 合或组合的，而是有着内在的规律性。例如，报纸的一些专 版类似于相关专业杂志，这是纸媒体相互渗透的表现，再如 人体生理结构和心理感觉对视觉和听觉的相互依赖，使得这 二者之间有密不可分的联系。因此，对广播而言，完成新业 态的延伸只有找到和自身媒体特性紧密相关的媒介形态如视 频，或是顺应媒介发展的趋势如网络传播、手机传播，并且 进行开发利用。 广播从单向走向多向，不管是机遇还是挑战，从各个角 度来说发展是一个必然。毕竟，传播渠道日益增多，单个传 播渠道的传播效用相应减小 ；传播的经济价值日益多元，单 位传播行为的经济价值相应减少。 8月 19 日，节目就邀请电影主创人员访谈；再如 2010年9 月， 新版《红楼梦》在北京电视台热播，9 月 2 日，主创人员来到 节目中，与听众交流。 由此可见，及时性、明星效应和时尚元素使得节目的观 赏性很高，“音视频共做”给予它更大的发挥空间。 《演义群英会》的“音视频共做”当中，视频制作的取 材也相当给力，来自嘉宾的剧目节选、宣传片花、精彩剧照、 感人花絮等视频元素在视频播出