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成功营销2008年7刊视线 系列专题： 2008中国营销 系列专题： 成功营销2008年7月刊 聚焦 油价“高烧”，影响几何 6月20日起，国家发改委将汽油、柴油价格每吨提高1000元，让汽油价格增加了15%以上。尽管对油价涨价早有传言，但是这次涨幅之大，众人还没来得及理解的传言就成了新闻事实。油价与各行各业有着千丝万缕的关联。油价的攀升必然会增加有关企业的生产成本，成本的增加会表现在产品的价格上，从民生角度则表现为CPI上升和社会总成本的增加。社会各界对通货膨胀的担忧继续增加，对老百姓而言，油价的上升最终会导致自己支出的增加，在某种程度上消费被抑制，人们的理财方式也开始趋向于谨慎保守。 油价“高烧不止”对汽车行业影响颇深。油价的上涨让用车的成本急剧增加，很多本来想购车的消费者开始持观望态度。很多汽车品牌的老总感叹，油价的上调让持续低迷的车市雪上加霜，车市今年销售形势不容乐观。但很多汽车品牌已经开始将新开发的产品重点放在节油上。高油价对各行业的影响可谓苦乐不均。上游油气开采业利润剧增，而进行原油加工的石油炼化行业则承担亏损。此外，成品油价格的上调还将造成农业、渔业、交通运输业等成本的上升。 声音 基于社交网络的广告比行为广告更有效。 ——IDC分析师卡斯藤·韦德(Karsten Weide)指出，即时通讯服务中蕴藏着商机，其在营销领域的重要性正在逐步提高。 “精准营销、口碑效应、用户互动、效果聚合”将成为未来互联网广告市场的主流发展趋势。 ——DCCI《2008中国网络广告市场调查研究报告》指出，开放的交易平台更符合广告主的要求。 趋势 互联网将垄断媒体 据美国报纸发行量审核局4月底公布的数据显示，去年美国报纸发行量下降了3.6%，主要原因就是读者从报纸转向了网络。在中国，网络的力量同样不可忽视。四川地震事件中，互联网已经成为大家获取最新信息、参与哀悼活动的重要渠道。网友呼吁的“银行不应收取公益汇款手续费”也被多种媒体转载，最终被相关部门采纳。可见，网络媒体已经逐渐迈向主流。 微软CEO鲍尔默近日也大胆预测：“今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。”网络的便利性、互动性、及时性和免费性已经成为其垄断媒体的杀手锏。 网络服务在给人们带来便利的同时，也给各大企业带来了无限商机。鲍尔默透露，继桌面软件、计算机服务器软件和娱乐计划之后，微软将“豪赌”网络服务。与Google、雅虎相比，微软的网络服务显然要逊色许多，但微软发展网络服务的步伐并不缓慢。在过去的一年里，微软推出了20项网络服务。从上一季度财报来看，微软网络服务集团上一季度营收同比增长5%。 人物 杰夫·贝尔 重组Xbox管理团队 微软公司日前透露，微软互动娱乐营销副总裁杰夫·贝尔(Jeff Bell)将于今年夏季离开微软，这被业内人士看作微软游戏业务重新洗牌的一部分。 贝尔于2006年6月被任命为微软互动娱乐事业部全球首席营销官，微软Xbox业绩不俗，贝尔自然出了不少力。之前贝尔曾任克莱斯勒集团产品策略副总裁，通过制定克莱斯勒的视频游戏和网络营销策略，成功扭转了“吉普”和“克莱斯勒”的品牌形象。微软也曾公开表示对贝尔驾驭“文化变迁”的娴熟技巧、确保其娱乐品牌市场不断扩大赞赏有加。 曾文祺 天道酬勤 近日，明基(BenQ)集团宣布，中国营销总部总经理曾文祺在担任明基中国区掌门人12年之后，被“升迁”调回中国台湾省总部，明基台湾业务区总经理洪汉青将于7月1日同时兼任明基中国营销总部总经理。 曾文祺早在1994年就加入了明基，担任光驱产品经理，在任职期间明基一跃成为全球前五大光驱品牌；1997年，曾文祺开始开拓中国大陆市场，凭借“定位战”、“产品战”，将中国大陆打造成明基生产和销售的重要基地，并在短短数年内使明基成为产品多元化的时尚IT品牌，各类产品的销售额均名列前茅，成功跳出“台湾制造”的桎梏，曾文祺自己也曾荣列“2005中国十大营销人物”。对于曾文祺的升迁，很多员工都表示他业绩显著，天道酬勤，升迁是理所应当。但洪汉青同时负责台湾地区和大陆地区的业务，是否会影响中国大陆业务，明基此次的人事变动注定隐藏着巨大的风险。 下一页 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，《成功营销》隶属于香港上市公司财讯传媒集团（SEEC Media Group Limited）。集团拥有的跨行业资源、品牌和人脉积累以及庞大的高端客户数据库以及良好的国际合作背景是《成功营销》确立“全球视野 整合营销”理念的坚实基础。订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击/dingyue（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入《成功营销