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旅游市场转型：市场溢出效应如何控制 旅游市场转型：市场溢出效应如何控制 如何更好地满足国内游客的需求，改善民生；如何化解出境旅游增长迅猛、入境旅游增长迟缓所导致的旅游服务贸易逆差，成为当下需要解决的问题。三大市场并非此消彼长的关系，也不可能长期厚此薄彼，关键是如何让出境旅游带动入境旅游的稳步增长，如何使国内旅游转化出境旅游的潜在市场，实现三大市场的协调发展。 我国旅游产业转型的一个重要内容是市场转型。这不仅表现为政策方面的转型，同时也会在市场运行、市场关系和市场结构方面有所表现。一个国家的入境旅游、出境旅游和国内旅游构成了旅游市场的整体，而每个旅游市场的变化都会对其它市场产生重要影响，对这些问题的研究与讨论是重要的。 一、我国三大旅游市场格局的演变 我国旅游市场的发展经历了从入境旅游为主，转向国内旅游、出境旅游的非常规道路，我国的三大旅游市场分别从1978年、1985年和1992年开始得到发展，到2011年，这三大市场的接待人数和接待收入已经达到了相当的规模：据预计，2011年国内旅游人数约26.4亿人次，国内旅游收入约1.9万亿元。入境旅游人数1.34亿人次，旅游外汇收入465亿美元。出境旅游人数7000万人次，同比增长22%。旅游服务贸易逆差进一步扩大，达225亿美元。尽管三大市场的市场规模持续增长，但是从市场结构来看，已发生重要的变化。 在改革开放的初期，以创汇为发展导向的旅游业必须重点发展入境市场，这一时期国内旅游和出境旅游的发展受到了多方面的限制，我国旅游市场体现出明显的一元型市场结构，随着国民经济的发展以及外汇政策、开放出境目的地国家等相关政策的转变，不仅带来国内旅游的蓬勃发展，更引发出境旅游的爆发性增长，这种一元型市场结构正在向三大市场并存的三元型市场结构转变。 国内市场已成为中国旅游业的基础和支柱。国内旅游人数长期保持在另外两个市场之和的十倍左右，收入远远超过其它两个市场。从长远看，我国人口数量庞大、居民消费能力逐步增强，国内旅游尚有巨大的发展空间。2001-2010年间，国内旅游人次数年均增长11.58%，人均花费年均增长15.19%。从出游目的来看，根据2011年旅游绿皮书的统计数据，闲暇类旅游（包括观光游览、度假休闲、探亲访友）在国内旅游的比重持续增长，2005-2010年间，这一比例保持在86%-89%之间，由此看来，我国国内旅游主要以居民的休闲旅游为支撑，商务、会展奖励、公务、健康医疗等事务类和其他类别的旅游市场仍有待开发。 入境市场持续增长但重要性相对下降。近十年间，我国入境旅游过夜人次数从2001年的3316.67万，增长到2010年的5566.45万，年均增长速度为5.9%，国际旅游外汇收入年均增速为11.08%。此外由于汇率因素对境外游客花费的抑制作用进一步显现，人均花费增长缓慢成为近几年入境旅游市场的重要特征之一。2011年，除入境旅游人均消费增长率有所下降外，其他两个市场均为正增长。因此，入境旅游市场尽管保持了持续增长，但是较之其它两个市场的快速发展、再加上这一市场的增长一直是依靠总量扩大而非效益提高获得，其重要性在相对下降。如何确保入境旅游市场快速高效增长，必须引起我们的极大关注。 出境市场发展迅猛且比重持续上升。我国出境旅游在过去十年以年均近19%的增速快速发展，2001年中国出境人次数为1200万人次，到2010年，我国出境人次数已超过5700万，中国已跃居世界十大出境旅游市场。出境旅游人次数与国内旅游人次数的比例从2001年的1.53%，提高到2010年的27.29%；出境旅游人次数与入境过夜人次数的比例也从2001年的36.18%，提高到2010年的103.1%。出境旅游市场保持高速增长，尤其是2010年，出境旅游人次首次超过入境旅游过夜人次数，我国三大旅游市场的格局演变愈发显著。从出境旅游市场的结构来看，区域性出境旅游仍保持主体地位，海外目的地所占比重份额最大的仍是香港和澳门。ADS目的地国家和地区的逐步开放也将进一步影响中国公民出境旅游的目的地区域分布。 二、旅游市场转型的经济学分析：内生需要与动力机制 在西方经济学里，“溢出效应”与“回波效应”是一组对应的概念。一国总需求与国民收入增加对别国的影响，称为“溢出效应”。反过来，别国由于“溢出效应”所引起的国民收入增加，又会通过进口的增加使最初引起“溢出效应”的国家的国民收入再增加，这种影响被称为“回波效应”。对于旅游市场来说，入境旅游、国内旅游和出境旅游是整体旅游市场的组成部分。在资源限定和规模限定、经济能力限定下，每一种市场规模的变化都会对其它市场产生影响，从而影响着旅游效益的变化。 自1999年“十一”我国开始设立黄金周以来的十年，