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雀巢MILO上市活动方案
雀巢MILO上市传播活动方案2016.01.29Brief Recap发想有趣的idea和mini-event，在传播的第一阶段制造口碑营销；设计有趣的线上、线下互动，增强与消费者的沟通和互动；假设在没有TVC的情况下，考虑其它广告投放形式。1. 欢迎MILO来我家提高品牌/产品认知度，增加试饮2扫描瓶子上的二维码，直接登陆活动投票页面。票选“最想MILO足球场空降哪个城市”。134根据投票结果，MILO在人气最高的城市搭建足球场。一方面为品牌造势，另一方面为儿童户外运动提供绝佳场地。活动现场，介绍MILO，增加试饮。微博、微信内容扩散将花絮拍摄成视频，在网络上传播52. 主题病毒视频《麻麻我要喝MILO》介绍产品优势，教育饮用时机1参考视频线上：搜集整理“孩子最让妈妈头疼的问题”，做成病毒视频发布，引起妈妈的兴趣和关注。参考海报通过病毒视频和海报，以幽默的方式说明孩子在缺乏能量时的种种状况。喝MILO可补充营养和能量，帮助孩子保持活力好状态。2线下：同步在密集商圈或妈妈常聚集的地方张贴海报，引起妈妈的讨论和关注。3. 产品病毒视频《麦芽的奇妙之旅》介绍产品优势，教育饮用时机1参考视频从大麦麦芽的角度入手，做一支有趣好玩的视频，介绍雀巢麦芽得天独厚的优势。2视频可在微博、微信等传播，广而告之雀巢麦芽的优势，让妈妈购买更放心。4. 小超人的营养餐介绍产品优势，教育饮用时机1小超人的营养餐 晒美食，赢好礼2在官网、官微发起以“小超人的营养餐”为主题的活动。妈妈在活动页面或微博晒出孩子每天的活动量以及为孩子准备的营养膳食。4邀请营养专家或KOL点评妈妈的膳食搭配，并给出合理建议（专家推荐饮用MILO）。选出最具代表性的儿童营养食谱集结成册，参与活动的妈妈可每人得到一本。作品入选的妈妈还可得到代金券及MILO产品。3备选方案： 喝MILO，运动更强提高品牌/产品认知度，增加试饮1在妈妈和孩子经常出现的场所设置消耗体能的有趣的互动游戏，吸引小孩子注意。2在小孩子玩游戏的同时，向妈妈介绍MILO，孩子运动完后可试饮。谢谢！
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