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雪佛兰母品牌9月全系金融政策项目-结案报告Oct.2014 By Hylinkad目录Contents1.项目回顾2.投放总览及效果分析● 整体投放效果分析● 分项目投放效果分析3.总结传播策略及投放节奏传播目标：通过年约Adserving精准投放+常规媒体投放，对雪佛兰9月全系金融政策信息进行全面曝光9/59/309/1传播时间：年约投放利用年约资源，在投放初期奠定曝光基础，最大化覆盖雪佛兰目标人群常规推广投放精选促销效果优质的媒体进行常规硬广投放，PC端和移动端双屏推广全系金融政策目录Contents1.项目回顾2.投放总览及效果分析● 整体投放效果分析● 分项目投放效果分析3.总结整体预算分配端口平台预算%媒体预算%pc垂直￥2,065,220 41.28%汽车之家￥150,557 3.01%太平洋汽车网￥1,080,889 21.61%易车网￥833,774 16.67%门户￥712,026 14.23%QQ￥409,500 8.19%凤凰网￥135,595 2.71%搜狐￥60,624 1.21%网易￥29,021 0.58%新浪￥77,286 1.54%SEM￥200,000 4.00%百度￥200,000 4.00%小计￥2,977,247 　　￥2,977,247 59.51%移动垂直￥70,043 1.40%汽车之家￥26,060 0.52%太平洋汽车手机￥32,916 0.66%易车网￥11,067 0.22%门户￥1,755,536 35.09%3G门户￥9,414 0.19%今日头条￥477,088 9.54%手机凤凰网￥85,806 1.72%搜狐￥420,000 8.40%网易新闻￥369,600 7.39%新浪￥393,628 7.87%移动APP￥200,000 4.00%汽车族￥100,000 2.00%中国好天气￥100,000 2.00%小计￥2,025,579 　　￥2,025,579 40.49%总计￥5,002,826 　　￥5,002,826 100.00%◆ 投放时间：9.1-9.30◆ 实际投放金额￥5,002,827其中品友Adserving花费￥752,132　投放类型项目总预算%计划年约Adserving￥750,000 15%常规推广￥4,250,695 85%总计￥5,000,695 　　投放类型项目总预算%实际年约Adserving￥752,132 15%常规推广￥4,250,695 85%总计￥5,002,827 　*常规推广花费为排期花费，因部分媒体涉及有效leads考核，故可能产生扣 款，实际结算金额还待更新*年约Ad-serving投放，单车型金额消耗存在5%的GAP值，实际消耗为预计 的100.28%投放效果总览此次母品牌9月金融政策项目广告总曝光556,474,645次，达成率178%，广告点击6,759,868次，达成率225%，为官网引流3,344,983次，达成率186%，leads收集3,693个，其中年约Adserving leads收集达成率为153%端口项目广告pv广告clickCPMCPC官网pv申请试驾数花费pc常规推广265,953,745 1,322,153 ￥8.63 ￥1.74 1,094,546 188 ￥2,293,976 年约Adserving44,229,790 190,051 ￥10.93 ￥2.54 150,671 79 ￥483,270 小计310,183,535 1,512,204 ￥8.95 ￥1.84 1,245,217 267 ￥2,777,246 移动常规推广183,165,777 4,497,087 ￥9.59 ￥0.39 1,596,340 2,229 ￥1,756,718 年约Adserving63,125,333 750,577 ￥4.26 ￥0.36 503,426 966 ￥268,861 小计246,291,110 5,247,664 ￥8.22 ￥0.39 2,099,766 3,195 ￥2,025,579 Total556,474,645 6,759,868 ￥8.63 ￥0.71 3,344,983 3,693 ￥4,802,826 预估313,064,428 3,002,681 --1,801,609 -完成率178%225%--186%-　注：◆ 由于有231个leads由于官网未完整抓取其媒体来源，秒针leads数据也匹配不出，故以上分端口分项目leads数据小于Total数据，以下详细分媒体分点位投放效果分析中也不含此231个leads数据◆ 以上不含百度投放数据*数据来源：投放金额来自品友实际投放数据；PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体/品友数据；官网PV来自秒针数据