魅族2015新品发布会传播策略建议 .pptx

魅族2015新品发布会传播策略建议20.Apr.2015Period：May.18—Nov.18吐槽20.Apr.2015Period：May.18—Nov.18经历1122.Mar24.Mar29.Mar03.Apr维修点Roadmap维修点华泰保险魅族CallCenterInsight：不怕恨，只怕由爱生恨。Comm. Strategy1Product Analysis—MX5MX5目前所知产品卖点，无明显差异化技术设计；全金属机身为高端手机特征，假定售价区间不超过2000元，则具较高性价比触感体验。真八核64位CPUAndroid5.0不降频，不发热双卡双待全金属机身AnalysisThe Monthly Volume Trend(MX3)MX3与MI3同期发布，使得声量在发布会结束后获得了自然的长尾效应，产生了大量对比性评测讨论。TimeTopicVolumeW1MX3发布时间猜测374W2 MX3谍照讨论12,372W3 MX3售前价格预测4,124W4不同内存版本价格预测8,248W5MX3真机体验评价328,896W6MX3与MI3对比讨论41,240W712,372W8真实用户体验分享28,868Data by：Microblog 19.Aug—15.SepResearchThe Monthly Volume Trend(MX4)MX4与MI4非同期发布，前期较充裕的消费者期望值管理，“价格”“产能”等相关话题在发布会后成为网民讨论热点，带来了销量的裂变。TimeTopicVolumeW1MX4阿里云OS版UI讨论4,124W2 MX4谍照曝光引发热议20,620W3 MX4跑分泄露魅粉转发5,266W4发布会前售价猜测16,496W5售价1799讨论 2,292,944W6MX4产能相关话题395,904W7441,268W8与MX3及小米4对比70,108Data by：Microblog 19.Aug—15.SepResearchFinding1“邀请函”是媒体的焦点，“谍照”却是用户最关注的话题。两者的融合将使得企业、媒体、普通受众产生良性的交互传播。2延续对于消费者期望值的成功管理，“定价策略”“新品类”是发布会的焦点，将获得社交媒体的持续曝光与讨论。3乐视手机的发布引发了媒体及行业KOL较多针对参数与概念的负面情绪，此阶段较易产生针对手机本质或真正用户体验的深度讨论。Research防指纹镀膜最高主频2.4GHz20纳米工艺Cortex-A57核心Cortex-A53核心2K乐彩屏高通骁龙810处理器超8核64位芯片全球最牛X的手机LTE Cat6国产厂商正进行脱离受众认知的参数营销超8核6位芯片DSP级的HiFi解码技术90%NTSC色域值无边框ID设计LPDDR3 2GB 内存超8核6位芯片Brand Analysis—MEIZU从MX1至MX4 Pro，魅族累积了良好的品牌印象，并始终延续着简约的设计语言，Flyme也已成为最具美感与功能性的UI。魅族是最具体验感的Android手机品牌Analysis注重消费者核心利益点的体验营销“我们镁制防滚架可以使内部部件所受冲击力减少30%，屏蔽干扰，增强了笔记本的无线通讯性能…”“这是有史以来最坚固的笔记本电脑，耐摔，就算你站在上面也不会有任何问题，因为它有镁制防滚架。”忽视用户认知的参数营销如何使目标受众体验到体验？1透过魅族既有用户口碑形成体验感最佳可形成产品体验感的途径为试用阶段的实体产品体验，但目前MX5无法达成；我们可藉由线上口碑进行实际用户的体验传播，影响目标受众。需求IWOM认知试用购买实体产品满意分享分享StrategyMX4带来了缺乏忠诚度的大量用户MX4的高性价比使魅族前所未有的累积了大量新用户，但此批用户相较MX3之前购买者忠诚度有所下降，也易产生负面声量。忠诚用户MX1MX2MX3MX4MX4Strategy以忠诚用户为核心扩散体验口碑透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。泛受众用户魅友最具忠诚度用户，极易成为主动传播介质，并创造具深度正面体验UGC内容，成为预热初期影响者。Strategy以忠诚用户为核心扩散体验口碑透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。泛受众用户魅友最易触达用户，对魅族品牌具一定偏好，易受其他用户正面体验或品牌广告影响达成二次传播。Strategy以忠诚用户为核心扩散体验口碑透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。泛受众用户魅友目标受众，使用魅族用户的体验分享对其进行影响。Strate