光明乳业2008年网络传播规划.pptVIP

光明乳业08年网络传播规划 iMedia 2008-1 光明面临的挑战 品牌认知过程 品牌形象沟通 加大企业形象的宣传力度，通过活动、大事件、公益等方式对品牌进行描述和包装，准确传达品牌价值及定位，提升公司整体形象，感染每一位相关用户。 品牌情感阶段 产品形象沟通 强调光明“创新生活 共享健康”的产品理念，突出产品带来的用户价值，塑造高品质的产品形象；创造与产品气质相符的互动活动和新奇创意，吸引用户关注产品，进而加深对产品的了解。 品牌体验阶段 产品内容沟通 在产品形象传播的基础上，运用各种方式诠释产品内涵，引导用户尝试，促进其虚拟体验和真实体验的发生。 百度全流量广告 百度竞价排名 百度品牌特区 浏览量：8,014,000/日 独立访问用户数：1,052,000/日 购买阶段 销售行为沟通 市场促销活动无论对于长期品牌形象的树立和短期销售的促进都将起到重要的作用。在这一阶段，充分利用网络媒体的互动性，整合线上线下资源，开展具体的市场促销活动，并收集用户反馈，为进一步的传播积累经验。 Insight 要实现真正高效的互动行销 你需要从网民洞察开始… 不同媒体有不同特质的受众 数据来源: CNNIC中国互联网用户在线行为调查， 2007年7月 中国网民 4 大类在线行为 资 讯 娱 乐 社 区 商 务 1 2 3 4 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 通过在传统门户和搜索引擎上的推广，使用户对品牌信息有更深入的了解，提升品牌的整体知名度 资讯 1 娱乐 2 社区 3 商务 4 通过趣味十足的娱乐平台，让用户在娱乐性的参与体验中建立对品牌的好感度 通过社区类的推广，可建立起品牌与用户之间长期而深入的沟通关系 通过商务平台的推广，可有效刺激用户的购买行为，提升互动行销的转换率 在网民的在线行为中深度植入品牌推广的成功因素， 是互动行销的核心策略 资讯平台：品牌信息的最佳传播渠道 流量大 品牌曝光高 覆盖率高 广告形式丰富 搜索引擎 海量信息 主动搜索 品牌信息匹配度高 高端用户集中 传统门户 娱乐平台：互动体验式行销的最佳演绎 娱乐感体验 软性推广，接受度高 病毒性传播 粘性十足的用户 在线影视 支持大尺寸视频广告 关注度高 线上线下整合推广 粘性十足的用户 游戏 社区平台：为用户和品牌建立深度的沟通 海量用户 曝光大，点击高 病毒性传播 粘性十足的活跃用户 在线社区 社区营销 互动性最高 整合推广 用户忠诚度最高 即时通信 商务平台：直接影响用户的购买决策，促进销售 消费能力高的用户 高度匹配的推广 临门一脚式行销 实效行销 第三方支付软件 消费能力高的用户 高度匹配的推广 在线交易网站 媒介策略 资 讯 平 台 综合 门户 推广目的 媒介形式 备注（重要性和角色） 垂直类门户 新浪 搜狐 搜索引擎 娱 乐 平 台 树立品牌地位，直接带来广告或者营销活动的关注度，提高参与度 战略发布，品牌概念普及化 加速品牌体验 树立行业领域的主流地位 建立光明在年轻群体中的地位 品牌静态旗帜/软文配合 硬性广告/互动活动/专题推广 门户主体/各自呼应配合 概念广告、软文发布、联盟推广 关键字营销；网站、活动、广告的推广渠道 加深专业度，行业形象树立 主要推广渠道/配合各项活动 植入式广告/特色资源 非主流/配合 即时通讯工具 QQ MSN 在线社区 腾讯 猫扑 培养品牌知名度 促进消费 品牌植入 品牌/产品/活动信息最大化曝光 品牌宣传/新产品发布/活动发布 主要点对点营销/补充/培养 主要推广渠道/品牌推广主体 主要推广渠道/配合各项活动 配合各项活动 与目标人群深度沟通、深度互动 与目标人群深度沟通、深度互动 品牌宣传/活动发布 品牌宣传/活动发布 社 区 平 台 媒介策略 250万 一年 硬广、专题、活动等 吃喝频道 搜狐 120万 一年 品牌空间 搜索结果页 百度 80万 一年 软文公关 全频道 主要门户、行业垂直网站 100万 2个月 互动活动 客户端及网站 腾讯 一年 推广周期 450万 硬广、专题等 网站 新浪 预估费用 推广形式 频道或平台 网络媒体 媒介费用预估 附：网站资源介绍 贴吧内容页通栏 PV:2000万/日 [] 新闻频道浏览页1号通栏 PV:400万/日 MP3搜索结果页通栏 PV:8800万/日 MP3试听画中画 PV:650万/日 MP3首页通栏 PV:9000万/日 [] 图片首页通栏 PV:9000万/日 [] 用于推广产品、活动时的大面积曝光 高端奶，酸酸乳…… 光明乳业后发优势初露端倪 2007-07-17 · 可的、光明乳业、好德启动