天津一汽-2010年威姿V1媒体菁英论坛总结.pptVIP

一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 活动背景 作为一款战略型产品，威姿V1即将于2010年下半年上市。市场推广部根据2009年的微车市场情况，制定了威姿V1上市传播策略。为此，市场推广部策划了包括“外形篇（仿生学）、动力篇、操控篇、客户价值篇、时尚生活篇”等五版市场推广方案。 在微车市场的风云变幻中，随着奔奔MINI、同悦RS、凌傲、悦翔两厢、风云2两厢（鲸鱼仿生学）、海马丘比特等时尚小车异军突起，形成了不同以往的小车格局，这为威姿V1的上市及热销带来了更大的困难。 为了制定更符合市场需求的传播策略，探询媒体对威姿V1的专业意见，市场推广部策划并实施了“威姿V1——媒体菁英论坛”活动，通过试乘试驾（威姿V1 AMT/MT车型）、产品力讲解、小车市场分析、竞品传播分析等环节，引导媒体为威姿V1的上市传播献计献策。 媒体名单 制片 江苏电视台《购车地带》 电视台 江苏 7 总编 车时代 6 主编 时尚座驾 杂志 5 主编 精品购物指南 4 主编 中国青年报 3 主编 中国工业报 平面 北京 2 第三组 20日 总经理 湖北电视台《靓车行》 湖北 5 编导 湖南电视台《快乐车行》 电视台 湖南 4 主任 汽车时尚报 四川 2 记者 华西都市报 平面 四川 1 第二组 19日 制片人 广州电视台《汽车杂志》 广州 6 制片人 天津电视台《汽车时空》 电视台 天津 5 主编 世界汽车 天津 4 测试主编 汽车导报 杂志 广州 3 主编 南方都市报 广州 2 主编 广州日报 平面 广州 1 第一组 18日 职位 媒体名称 媒体类别 省份 序号 副主编 爱卡 5 副主编 搜狐汽车 4 副主编 太平洋汽车网 3 主编 汽车之家 2 编辑 新浪汽车 网络 北京 1 第五组 27日 主编 风尚志 5 主编 汽车之友 4 执行主编 汽车族 杂志 3 主编 北京青年报 2 主编 新京报 报纸 北京 1 第四组 26日 媒体名单 产品概述：市场信息部韩文安向媒体介绍威姿V1 产品介绍及试乘试驾 试乘试驾：试驾场地环境宜人、曲径通幽，媒体记者们在专业陪驾人员的陪伴中试乘试驾威姿V1 媒体试驾AMT车型 媒体试驾MT车型 产品解析：小车市场分析及威姿V1产品力讲解 竞品分析：威姿V1的14款竞品车型传播策略讲解 媒体座谈 本次活动邀请了北京、成都、广州、天津、湖南、湖北、江苏的主流平面媒体、时尚类媒体、网络、电视、专业杂志媒体参与活动，人员包括汽车资深专家、媒体主编、网络汽车测评主编等人员参加。 广州媒体 湖南、四川媒体 北京媒体 江苏媒体 头脑风暴：天津一汽领导与媒体记者们共同探讨威姿V1传播之路 合影留念：天津一汽领导及媒体记者在畅谈后合影留念 经销商赏车：5月20日上午，北京经销商与会，在韩文安老师进行了简单的讲解后，经销商们认真地欣赏着威姿V1 经销商评车：天津一汽领导与北京经销商共同探讨威姿V1 经销商调研 3.建立核心媒体圈，为未来新品上市传播做好铺垫 2.解读威姿V1的产品信息，让媒体了解威姿V1的产品力 1.获取媒体对威姿V1上市传播的专业建议和策略 取得成果: 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部