饮料推广活动策划书.docVIP

 前言 近几年，由于居民收入提高，中国饮料产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。饮料给大家提供了很大的便利，成为我们生活中不可缺少的组成部分。提到饮料几乎所有的人都会想到可口可乐这个世界第一品牌，可口可乐在中国几乎家喻户晓。可口可乐拥有全球48%的市场占有率，在200个国家拥有160中饮料品牌，它以激情·活力·时尚·快乐的形象在中国建造了“可口可乐”饮料王国。 伴随着中国饮料业市场多元化进程的加快，饮料市场的竞争日趋激烈。可口可乐除了与百事可乐，非常可乐，七喜等品牌竞争外，还必须面对消费者对健康产品的需求。由于生活水平的提高，追求健康的呼声越来越高，消费者对天然·低糖·健康型饮料的需求越来越强烈。随着许多打着健康·环保·绿色的饮料的畅销，碳酸饮料受到了前所未有的压力，以及来自其他饮料的强大竞争，迫于现在的形势，可口可乐必须寻求新的经济增长点来应对，所以我们要退出新品，以满足消费者的不同需求，为可口可乐赢得更广大的市场。 本次策划要根据可口可乐的市场分析，市场定位以及促销方案的设定，让新品可口可乐在市场上迅速崛起，成为饮料市场上的新宠儿，让可口可乐这一品牌继续成为市场上第一大品牌。 目录 背景及新品推广的目的………………………………3 可口可乐背景………………