斯美特魔鬼辣面推广策略.pptVIP

第一阶段活动大纲 “魔鬼辣面品质”全行销攻略 面饼品质：试吃时配合做面饼展示，凸显品质 魔鬼辣新品矩阵效果 活动时间：8月全月 活动目的：在卖场内用全体魔鬼辣新品陈列的概念，突出卖场音量 活动方式：在卖场内全力购买特殊陈列位用于产品陈列 活动通路：KA/校园店 陈列位购买点数：200个特陈位＋美化制作 堆箱上堆放产品告知小转盘：对不同的风味包进行说明 袋面加印度魔鬼辣椒趣味知识条 投放时间： 10/6/20-10/8/31 制作目的： 通过促销条的介绍，向消费者最直接地 介绍产品特色，提升产品品质 促销条内容： 对印度魔鬼辣椒的制作工艺和特色做介绍 活动维持期媒体投放配合 投放时间：10年7月－11年6月 投放方式：在人流量较大的大型商业卖场投放异形美化，吸引公众眼球 投放点数：中心商圈100点，二级商圈50点 投放目的：在年轻人集中的区域集中暴露产品形象 校园店推广方式 活动时间：10年9月－10年11月 执行通路：重要校园店 执行方式： 1、提前二个星期在校园店食堂或宿舍进行折 价劵的派发和折价劵海报的张贴 2、活动开展时，凭折价劵可用旧魔鬼辣袋装的价格购买到新品的桶袋 一张折价劵只能购买到单品，不能购买量贩产品 3、派发数量为50000张 校园店推广媒体配合方式 投放时间：9月－11月 投放方式：学校校园的桌面桌贴投放及食堂电视媒体的投放 投放目的：产品上市铺货以后，在重要通路加强产品的上市信息及产品沟通利益店 第二阶段活动大纲 桶面促销装 活动目的：在主题推广后帮助陈泡桶面顺利销售过度 活动时间：11月1日—11月30日 生产数量：10万箱桶面 活动区域：泉州全区域 活动方式：在每一个桶面内加入双份料 SP活动告知 投放时间： 10/9/1-08/11/15 活动目的： 配合魔鬼辣袋面SP执行，扩大活动音量 活动方式： 在每一袋表面单独投放 促销条内容： 对SP活动进行告知 风味包产品体验馆展示 投放时间：12月开始投放 投放目的：在无人力推广的情况下，卖场持续诉求魔鬼辣椒制作工艺 投放地点：大卖场和校园店 人流量较大的卖场 展示内容：对风味包的制作流程精准展示（最优质的诉求） 校园店陈泡滋味会员卡（电子卡试点） 开展时间：08年2月-08年5月 开展区域：泉州市主城区 开展目的：利用会员卡制度增加消费者忠诚度，重复购买量 活动方式： 1、将会员卡用电脑数据库后台方式管理，电脑管理数据 2、在各大校园店提供会员终端管理设备 3、消费者购买陈泡产品进行积分，积分到一定程度及可兑奖 奖项坎级及奖品设置（待定） 活动费用及占比：5万元 0.2% 校园店会员卡 开展时间：08年2月-08年5月 开展区域：泉州地区各高校 开展目的：利用会员卡制度增加消费者忠诚度，重复购买量 活动方式： 1、办理纸质的会员积分卡 2、学生购买魔鬼辣产品后，凭金额多少在会员卡作上登记积分积分到一定程度即可兑奖（一元为一分） 3、在每一个校园点制订3－5个学生作为兑换点，兑换登记 会员卡奖品设置 奖品坎级一：积分达50分，即可获得魔鬼辣面任意口味桶面及趣味手册 奖品坎级二：积分达200分，即可获得时尚超炫的公仔一个 奖品坎级三：积分达1500分，即可获得NIKE时尚旅行背包一个 媒体投放方式 谢谢观赏！ 巩固期 强化期 8月 7月 6月 11月 12月 10月 9月 3月 2月 1月 区域计划 消费者计划 媒体计划 6月全区域城区重点通路着重铺货 9月中心区域重点通路新品巩固铺货 3月新年度“品时尚，享乐辣”启动 6-9月第一波TV 全区域铺货率及曝光率维持 6月-9月 主题推广 6月-9月卖场主题推广 9月-11月 校园通路折价券推广 11月桶面SP 6—7月 泉州 公车站牌 2月-3月 报纸媒体投放 8月-9月全区域通路促销开始重点发动，通路音量全面散开 10月-11月 校园店促销巩固 1-3月第二波TV 9-11月大型商圈广告+学校广播媒体 推广期 6月－8月 “品时尚，享乐辣” 店主题推广＋大型CP推广 大规模特陈推广 校园折价券推广 媒体：学校桌面及餐厅电视媒体 公车投放+TVC+广播 推广期 强化期 巩固期 9月－11月 桶面on－pack促销 袋面“品时尚享乐辣”SP 产品体验馆投放 校园店电子会员卡投放 媒体：商圈大型户外广告覆盖 公车投放+TVC+报纸 12月－5月 铺货及排面率维持 新一轮网络SP投放 持续沟通“魔鬼时尚乐辣生活记” 媒体：候车亭+户外灯箱+公车投放 “品时尚，享乐辣” 主题推广 试吃（面饼展示）+实物DM单+大型异形堆箱+促销装授带胸章宣传 大型一类推广 试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内乐辣体验馆+辣面广告片播放 校园折价券推广 试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内乐