中信东泰主题概念与形象定位策划提案.docVIP

中信东泰 主题概念与形象定位策划提案 一、什么是项目的主题概念？ 1、对主题概念的描述： 主题概念是一条主线 如果将组成项目产品特色的各要素比喻成一颗颗的珍珠，那么项目的主题概念就像是一条丝线，它把这些闪亮的珍珠串起来，成为一条璀璨的项链； 主题概念是一个统领全局的制高点和中心 它把构成社区的种种要素，如区位、环境、建筑、配套、管理和服务、社区文化统领于它的旗下，构成一个完整的系统，后期项目的营销推广、物业管理、社区文化建设等等行为均必须围绕这一中心进行； 主题概念是一种传播与形象理念 在推广中，项目的社区构成、功能规划、建筑园林风格、市场形象均通过主题概念得到合理的，深入人心的阐述和解释。 主题概念是一种生活方式 对于发展商来说，主题概念是项目想要给业主营造的，并在今后入住后享受的一种生活方式。 2、主题概念的不同表现 从业主的角度，主题概念是一种： 生活主张 从设计的角度，主题概念是一种： 设计理念 从传播的角度，主题概念是一个： 推广灵魂 从销售的角度，主题概念是一种： 营销理念 从管理的角度，主题概念是一种： 服务理念 — 从文化的角度，主题概念是一种： 社区精神 来自法兰西的启示 1．对法兰西文化的选择界定 我们面临的选择一： 古代的还是现代的法兰西？ 选择： 现代法兰西 我们面临的选择二： 都市的还是乡村的法兰西？ 选择： 都市法兰西——巴黎 理由： — 法兰西