银点-火车电视广告招商分析完整报告.pptVIP

到达率实现完美的100%。 数据来源:新生代 2007 75% 73% 74% 使用可能性增加(很多+一些) 77% 71% 74% 对浏阳河印象比以前好(很多+一些) 79% 85% 82% 喜欢看(非常喜欢+喜欢) 100% 100% 100% 品牌正确识别率 100% 100% 100% 图片提示后广告到达率 100% 100% 100% 列表提示后广告到达率 94% 92% 93% 无提示广告到达率 50% 56% 53% 广告第一提及率 52 52 104 基数（人） 成都-上海 上海-成都 合计 浏阳河的媒体效果 * 上海银点文化发展有限公司 联系方式：6469 1296 6481 2238 中国列车电视 Universe Media August 2008 上海银点文化发展有限公司 全国的列车旅客都在享受中国列车电视的精彩 全国的品牌客户都在感受中国列车电视的效果 中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视的投放反映了广告主媒体投放的趋势！ ---- CTR央视市场研究机构副总经理 田 涛 中国列车电视覆盖全国特定传播通道,与数以亿计的列车观众做有效沟通,是广告投放的良好平台! ---- 北京美兰德媒体咨询公司总经理 崔燕振 输液传播：列车电视的信息会象注射一样，为乘客主动吸收，内化程度较深，产生突出的传播效果…… ---- 北京大学新闻与传播学院副院长 陈 刚 中国列车电视有足够的时间把品牌信息传递给观众,具有独特的投放价值! ---- 实力媒体董事总经理 郭志明 独占式覆盖，深度沟通传播 ! 专家视点： 中国列车电视媒体 上海银点文化发展有限公司 2008年5月16日，中国两大列车传媒——广源传媒与亿品传媒正式合并，鼎程传媒——中国最大的列车电视媒体网络平台公司光彩诞生。 盛大联袂 独家拥有1000列优质空调列车，85％中国铁路电视市场份额，服务近6亿旅客，中国最具影响力、发展最快的户外移动电视媒体，长程封闭环境中的黄金信息通道。 新媒体 巨擘 唯一得到铁道部认可，集视频及户外大屏于一体的铁路整合型媒体，其技术平台是铁道部“铁路信息化总体规划”38个子系统之一的“铁路旅客信息服务系统”，是铁道部列车电视行业准入技术标准的实施机构。 前瞻技术 拥有《车载电视播放广播电视节目（试点）许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》两证，是由国家广电总局认可的全国列车电视的唯一试点单位。 可靠资质 优质广域性大众辅助媒体，秉承“鼎力打造精彩旅程，鼎力相助品牌征程”之理念，为广大旅客提供优质内容，为各地厂商提供深度品牌推广服务。 精诚理念 与全国铁路局签定了列车电视合作协议。 已安装了500个空调车次，总计75000块液晶电视屏； 覆盖了包括香港在内的31个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市； 每日影响150万人次； 独家拥有全国列车电视 硬座、硬卧、软卧、软座、餐车车厢均装有液晶电视屏。 平均10位旅客1台，平均最远收视距离4米。 单层硬座车厢：6个 双层硬座车厢：8个 硬卧：11个 每格6人1个 软卧：9个 每格4人1个 餐车：2个 15-17寸液晶屏 列车通体密集配置 充分满足旅客所需，设置新闻、影视、娱乐、旅游和体育五大节目版块； 播出时间：07：00-22：00 [中午13：00-14：00休息] 2500小时/天 精彩节目炫动旅途生活 持续式深度沟通造就高效传播 1）单一频道，到达率高 2）封闭环境，干扰度低 3）节目精彩，品牌美度高 4）收看时间长，品牌认知度高 5）收视主动性高，品牌印象深 6）媒体接受度高，品牌偏好高 传播效果好 平均每天覆盖150万人次，全年总覆盖约5.5亿人次。 根据铁道部的调查，目前，国人中、远程旅行70%选择列车目前，全国每年的铁路客运总人次为15亿人次2010年，将达到20亿人次，2020年，将达到40亿人次。每年的春运、暑运、十一黄金周等都是列车超员运行！ 1. 覆盖人群大 全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。 2. 收视环境优 空调列车乘客主要是四类人群,他们层次高、消费水平高。 商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生 3.受众消费高 出差 探亲 旅游 其他 58.7% 35.2% 22.0% 5.7% A. 乘坐列车目的 近6成为商务出差，2成为旅游观光。 数据来源:新生代 2007 (1) 列车电视的受众层次高: 高学历商务人群居多 B. 乘客观众的学历比例 大学/大专 47% 高中/中专 33% 初中毕业或以下 16% 研究生或以上 4% 大专以上学历占51％。 数据来源:新生代 2007 (2) 列车电视的受