黑弧奥美2008年北京永定河孔雀城年度回顾汇报.ppt

孔雀城项目核心确定 项目在前期推广中以产品特性为主，各阶段衔接不够紧密 将孔雀城的高性价比转化为高价值比 通过建立一个超出价格以外的标准来衡量孔雀城的价值 孔雀城，一个培育亲情的地方 有情 天地宽 创作表现 8.15前工作收尾 高尔夫户外及展场包装 杂志报广 路展及围墙 核心确定后 报广及杂志 户外及背景墙 包装 活动配合物料 网络 配合项目院墅的销售 创作表现 报广及杂志 楼书 物料 包装 网络 看到的机会： 创作表现 报广及杂志 物料 网络 售楼处包装 客户通讯增刊 本阶段任务： 完成20户独栋产品的销售及为08年叠拼产品 销售做品牌铺垫 所面临的问题： 如何利用独栋产品提高孔雀城项目的品牌 价值 报纸及杂志 网站 户型单张 台历 图片册 客户通讯 礼品 物料 2合作总结部分 项目独栋推广及品牌输出 第四阶段:12月1日至12月31日 将独栋产品打造成献给家人的礼物，同时映射孔雀城对亲情的意义 解决方法： 值得一家人珍藏的幸福 SLGON: 创作表现 项目联排别墅的推广 第三阶段:11月1至11月30 所面临的问题： 联排产品到处有，差异化如何体现 跳出联排产品的产品属性，以亲情的角度解析产品  洞察： 各自成家立业与渴望大家庭的矛盾性 和+墅 连接情感的领域 定位： SLGON： 无论各自多精彩，一家人还是要在一起 单张 项目院墅（