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[申江名邸]項目提案企劃部分 推廣策略 客源描述 賣點提煉 廣告表現 推廣調性說明 企劃提案內容大綱 一?推廣策略部分 客源再描述(4面向速寫) 項目賣點提煉 推廣之階段策略 調性說明a 調性說明b 企劃提案內容大綱 二?廣告表現部分(分為a,b兩種方向) 案名 logo設計 vi vi延伸 秀稿 一?推廣策略部分 客源再描述 客源再描述(1從居所觀察) 住金橋開發區及外高橋為主,部分張江的 住市區舊大樓,舊公寓的 從國外回來,住慣別墅的 客源再描述(2從內在觀察) 想拋開塵囂?卻離不開城市的 很早就從物質層次，飛躍到精神層次 外表理性內心溫柔的 不喜歡堵車嘈雜和無序的 不崇尚奢華消費的 事業尚在拼博中的 潛在的外國移民者 偶有離群意識 客源再描述(3從表象觀察) 家中三代同堂的、孩子喜歡養狗的 每年都帶家人出國渡假的 休閒時較偏好安靜的 購買能力在300-500萬以內的 外籍企業背景，從業多年的高級主管 私企老闆或股東之一 跨國機構駐滬代表之一 不愛穿西裝,反璞歸真型的老總 客源再描述(4從別人評價分析) 高學歷、身居要位 、“全球通” 沈