便捷宝媒体投放计划.docVIP

便捷宝媒体投放计划　　12月至1月　　策划类型：广告策划　　策划人员：江斌?? 联系方式　　策划时间：2005年12月　　目录　　一、?前言　　二、媒体分析　　三、投放策略　　四、效果预测　　一、?? 前???? 言　　本次广告投放，主要是针对全国市场和各地经销商。在媒体选择上，就只选择了全国媒体。由于是针对经销商，我们不需对电视和广播进行投放。本次只选择全国性报纸和网站进行有效投放。　　在时间选择上，我们避开春节期间。主要原因是基于两个方面：一是产品刚上市，市场对产品的认知度不高。这时对经销商主要是起引导作用，而经销商在春节期间，大多回家团年，产品信息难以有效到达。二是因为，产品铺货率不足，即使有人感兴趣，也无法买到产品，所以暂时对大众市场还不需要投放。　　报子媒体：《中国经营报》、《中国健康报》、《参考消息》　　网络媒体：医疗器械网、中国健康网　　投放时间：12月15日至1月15日　　二、媒体分析　　1、中国经营报：据统计在财经类报纸的读者群体中，45.28%的人经常阅读《中国经营报》，42.86%的人经常阅读《21世纪经济报道》，40.84%的人经常阅读《经济观察报》，在目前的财经类报子市场中，《中国经营报》的渗透率位列第一。《中国经营报》的渗透率高达