别样呐喊见精神——透过广告触摸鲁迅.pdfVIP

6 4 长春理工大学学报 Vol.6 No.4 第 卷第 期 20 11 4 Apr. 2011 年 月 Journal of Changchun University of Science and Technology 别样“呐喊”见精神 ——透过广告触摸鲁迅 杨益斌 4 13000 （湖南工艺美术职业学院，湖南益阳， ） ［摘 要］ 鲁迅一生所写广告丰硕精湛，聆听这广告的独特“呐喊”，仍然可以直抵鲁迅的心灵深处。分析《中国矿产 志》系列广告、《周豫才告白》、关于《果树园》的《鲁迅启事》和《凯绥·珂勒惠支版画选集》牌记等广告，鲁迅科学救国、反 抗军阀、维护版权、为艺术和人世牺牲个人权益的伟大人格魅力就跃然纸上。 ［关键词］ 鲁迅；广告；呐喊；人格精神 ［中图分类号］ I2 10 ［文献标识码］ A 2009 09C 114 1) ［基金项目］ 湖南省教育厅 年度科学研究一般项目“鲁迅的广告实践、思想与艺术研究”（ 1970- ［作者简介］ 杨益斌（ ），男，硕士研究生，研究方向为高职语文教育。 鲁迅一生所写书刊广告、内容介绍、个人启事、告白之类 附刊之中国矿产全国互有说明而不可偏废。实吾国矿学界空 的文字甚多，为推介文学艺术创作、翻译方面的新人新作也撰 前之作。有志富国者，不可不急置一编也。 写了大量广告性质的序言、评论乃至纯广告。与鲁迅小说、散 今将全书内容要目开列于左： 文、杂文等创作、论文和译作等构成的持久、洪亮的“呐喊”相 第一编第一章、矿产与矿业；第二章、地质及矿产之调查 比，这些广告文字虽显琐细、微弱，但透过丰硕精湛的广告，仍 者；第三章、中国地质之构造（附中国地相图）；第四章、中国地 然可以直抵鲁迅的心灵深处，感受其不朽的精神。 层之播布。 第二编凡十八章（余略）。凡一省之下，又详分金属矿产 一、科学救国的初啼：《中国矿产志》系列广告 及非金属矿产两大类，并揭其产地所在。末复添附中国各省 现存已知最早的鲁迅广告，当系鲁迅为《中国矿产志》一 矿产一览表及地质时代一览表两则，尤为本书之特色。 书所作的系列广告。满怀科学救国、实业兴国的热忱，鲁迅与 其二 新书出版广告 1906 同学顾琅合编了《中国矿产志》。该书于光绪三十二年（ 中国顾琅编篡 5 11 年 月 日初版，此后曾多次再版。清政府学部批准该书为 国民 电气五彩铜版 中国矿产全图 “中学堂参考书”，清政府农工商部“通饬各省矿务议员、商务 必携 定价大洋乙元贰角 ［1］ 议员暨各商会酌量购阅”。可见，当时产生了广泛、积极的社 是图为日本农商务省地质矿产调查局秘本。日人选制此 会影响。如此畅销、如此可观的社会效益，鲁迅所作广告功不 图，除自派人精密调查外，悉采自德人地质学家聂诃芬氏之记 可没。 载。故彼邦视此图若枕中鸿宝，藏之内府，不许出版。留学日 鲁迅所撰系列广告至少有五则。其中三则为随