《今天最美》模特大赛标准方案.docVIP

“东风悦达起亚”杯 《今天最美》 模特大赛 推广策划案 总策划：鑫钰传媒 今天最美模特大赛组委会 二零一一年五月 目录 前言…………………………………………………………………3 第一章、大赛简介…………………………………………………3 第二章、组织机构…………………………………………………4 第三章、赛事定位…………………………………………………4 第四章、赛事分析……………………………………………………………………………………………………5 第六章、赛事影响及商机…………………………………………6 第七章、赛事概况…………………………………………………6 第八章、参……………………………………8 第九章、分赛区的设置……………………………………………10 第十章、分赛区的操作流程………………………………………11 第十一章、评审标准………………………………………………12 第十二章、推广策略………………………………………………………………………………………………13 第十四章、附则……………………………………………………附…………………………………………………………………20 前言 东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。主产品SOUL、Forte福瑞迪、/赛拉图欧风、RIO锐欧、狮跑、嘉华、远舰系列车型均引自韩国起亚，以先进技术精心打造，竞争力极强。至2009年年底，东风悦达起亚已建成290家4S专营店，售后服务体系不断完善，以最快的速度、最佳的服务满足用户需求秉承“挑战、精诚、和合、超越”的企业理念，东风悦达起亚全体员工将以顾客至上为宗旨，不断挖掘企业蓬勃的创造力，在“激情超越梦想”的品牌精神鼓舞下，向中国消费者奉献安全环保、超越期望的汽车产品以及完善的售后服务，为消费者创造更美好、更便捷的汽车生活。　　“东风悦达起亚”杯今天最美模特大赛是由本届激情超越梦想“各方出力，大家”的力… 第四章、赛事分析选美经济选美——品牌车模 ? ? 我们探索文化产业与汽车业良性互动延续鲜明的汽车文化特色选美经济是眼球经济时代的必然选择选美文化和汽车产业一样发展迅猛，汽车模特大赛中国模特行业及知名企业中的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，聚集亿万眼球，形成强势关注是国内外汽车企业以其他企业产品实施营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时机。与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在营销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的中国，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。? 3、广告一种销售艺术，也一种文化。模特个性化的广告文化标志，企业产品最人性化诠释汽车模特大赛对推广品牌的巨大商业利益众所周知事件广告和事件营销方式，效果已为众多的商家认同有专门机构作过调查研究，认为事件广告和事件营销的效果是常见的静态方式的2-5倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事件广告的商家明显多于选择硬性广告。硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件营销广告的吸引率达到了九成；事件营销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣。因此有远见的商家借鉴事件营销实现自己的市场计划和商业宏图，单就从事件广告到事件营销的飞跃，本次大赛作为事件营销的大舞台国内外汽车企业以及其企业产品实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。 第一条：对当前模特市场内优秀模特实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选赛事 的模特质量。 就成都模特经纪公司群体进行相应鉴别，推选出20名相对优秀的车模，由组委会发出邀请函，邀请其参加本次大赛。 第二条：官网及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。 大赛设立官网，自赛事发布会之后同时编纂刊印赛事会刊《今天画报》，实时、真实报道赛事进程。内容以赛会报道、汽车动向、图片新闻、摄影作品、后台花絮、 车模日记等项为主，期间插印本赛事赞助企业相当数量的企业软文、广告专访。 发刊形式两种：官网电子版和直投现实版。分别通过网络与直接投放在相应场所 的会刊印刷品与社会见面。