中国外资零售业30年发展.docVIP

中国外资零售业30年发展 副标题： 作者：HYPERLINK /ShowAuthor.asp?ChannelID=1015AuthorName=秦兴俊 郑淑蓉秦兴俊 郑… 来源：HYPERLINK /ShowCopyFrom.asp?ChannelID=1015SourceName=2008年6期《山西财经大学学报》2008年6期《山西财经大学学报》 人气： 2337 时间：2009-3-13 10:44:00 HYPERLINK /index.asp进入论坛 一、中国外资零售业发展的三大背景 (一)零售业的国际化背景 随着世界经济一体化的日益加强，和大多数行业一样，零售业的国际化趋势也日趋明显。道森(Dawson，1993)认为，零售业国际化是由某个独立的公司开展的跨越国界的店铺经营或零售流通的其他活动。亚历山大(Alexander，1997)将零售业国际化定义为通过超越政治、经济、社会、文化以及零售结构的界限而实现的零售专业技能的跨国转移行为。许英杰(2005年)认为，零售业国际化系指零售HYPERLINK /sq/企业为适应国际竞争和本地区市场饱和而展现扩充意图，进入新市场开拓多角化经营的一种过程。零售业者采用的增长策略一般是产品的多角化与市场的多角化，其中市场的多角化代表着扩充营运的地理区域，也即所谓的“零售业国际化”。 零售业国际化的动因主要有三个方面。其一，全球经济一体化，各国经济相互依存、相互渗透的程度不断加深，使得商品流通和生产日益国际化，各国市场需求呈现多样化、国际化趋势，消费者不仅满足于本国商业的商品及服务供给，对具有异国文化的商业服务也产生广泛需求，形成了零售业国际化的市场需求条件。其二，随着贸易自由化和经济全球化浪潮的推动，不少国家对外资进入零售业都放松了管制，为零售业的国际化消除了壁垒。其三，发达国家零售业经过几十年的发展，已经逐渐走向成熟。然而，国内市场饱和、经营成本的不断上升以及过度竞争等促使零售商将全球化发展定为自己的发展目标，而竞争对手布局全球市场，也使得更多的HYPERLINK /sq/企业采取跟随的战略。 (二)中国的改革开放背景 1978年以来的30年间，随着我国改革开放力度的加大和经济发展速度的加快，带来了流通体制的变革和居民消费结构的变化，必然要求我国零售业加快发展速度和实现现代化进程。为了推进零售业与国际接轨，我国政府在零售业市场采取了渐进式的开放战略，适当允许外资进入中国零售业。采取合资的形式有助于学习和借鉴国外零售商业的先进技术和管理方式，有助于零售HYPERLINK /sq/企业在竞争的压力下建立起与市场经济相适应的营销机制。 (三)《服务贸易总协定》的要求背景 商品零售服务属于世贸组织12类服务中的“销售服务”，我国零售业的对外开放是我国加入世贸组织的先决条件，也是我国对世贸组织所做出的承诺，开放的程度、规模等也必须符合世贸组织的要求。世贸组织《服务贸易总协定》(General Agreement of Tradein Services)作为规范服务业国际投资的重要的国际生产惯例，是各国零售业对外开放的主要国际规则，也是我国制定国内法规范零售业外商投资的指南和标准。按照中国加入世贸组织后3年内全面开放商业零售市场的承诺，自2004年12月11日起，中国已取消对外商投资商业企业在地域、股权、数量和设立方式等方面的限制，零售业全面对外资开放。也就是说，外资商业HYPERLINK /sq/企业已经获准在内地任何地方开设商铺，无需寻找中方合作伙伴。 二、中国外资零售业的发展历程与进入方式 (一)发展历程 自中国改革开放以来，流通领域的零售业开始渐进性地对外开放。开放条件下的中国外资零售业的发展大体可以分为四个阶段，见表1。  (二)进入方式 回顾中国外资零售业在中国的发展历史，外资进入的方式主要有八种类型：(1)经地方政府批准建立的中外合资合作零售商业企业；(2)中外合资合作生产企业利用在华再投资的机会，与国内企业联营创办零售企业，如香港协和集团在北京、上海、沈阳、成都、西安等地开办的多家商场；(3)中外合资合作加工制造HYPERLINK /sq/企业，开设自销商品的专卖店或专卖柜，经营合同规定允许内销的产品；(4)通过承包、租赁、委托经营方式，由外商取得零售HYPERLINK /kdzd商店的经营权进行经营；(5)中外合资合作连锁商业企业，如内贸部糖业酒类集团公司与日本伊藤洋华堂株式会社、伊藤忠株式会社、伊藤忠中国(集团)有限公司共同组建的“华糖有限责任公司”；(6)中外合资合作零售商业试点HYPERLINK /sq/企业；(7)通过特许连锁扩大经营；(8)开设名牌专卖店、代理店等。 三、中国外资零售业的发展现状及其运作战略