反观媒介融合的负效应.pdfVIP

下干甘笼 塑 犷勺 耀 二江 七人乞生三二工二 矍 反观媒介融合的负效应 口王 亮 随着数字化技术的推动 , 新兴媒体不断涌现 , 媒体派出记者做采访 ,如果记者能够 同时为纸 新 旧媒体之间的融合已成为传媒业发展大势 。美国 媒 、网站 、电视等提供 内容 ,那么媒体的投人产出比 新 闻学会媒介研究 中心主任 此 认 就大幅增加 。不仅物质资源 、技术资源 、人力资源 、 为 媒介融合是 “印刷的 、音频的 、视频的 、互动性数 营销渠道等有形资源可 以共享 ,媒体还可以充分共 字媒体组织之间的战略的 、操作 的 、文化 的联盟 ”。 享管理资源 、企业文化 、品牌效应等各种无形资源 。 里奇 高·登认为媒介融合有六种含义 , 分别为媒体 媒体组织对这些有形无形资源的共享可 以降低生 科技融合 、媒体所有权合并 、媒介战术性联合 、媒体 产成本 ,提高经济效益 ,这是媒体之所 以愿意利用 组织结构性融合 、新闻采访技能融合和新闻叙事形 先进的数字化技术进行新闻生产的主要原因 。若认 式融合 。这一说法较为全面地体现了媒介融合的内 为媒介融合的驱动力在于数字化技术的迅猛发展 , 涵和外延 。 其实忽略了技术背后的经济力量 , 技术是手段 ,经 从传媒产业经济学角度看 ,媒介融合为传媒产 济利益才是 目的 。 业 的发展带来 了巨大的机会 ,这是毋庸置疑的 。但 在数字化技术出现之前 ,不同媒体产品之间的 鱿料爆月沁 站在新闻传播学立场上看 ,媒介融合的驱动力是商 转换成本较高 ,而数字化技术可 以把媒介产 品转换 业利润 ,而非数字化技术 媒介融合对言论多元化 、 为数字化格式 ,使产品可以经 由不同载体和渠道传 对新闻传播专业教育 、人才需求 、职业理念都会产 播 ,实现 同一资源多次重复 、反复使用 ,产品向不同 生负面影响 。在考察媒介融合对传媒业发展的推动 受众进行售卖 ,从而实现了范围经济 。通过媒介融 作用时 ,也应对媒介融合作出理性的反思 。 合追求范围经济可 以降低媒体经营成本 ,增加媒体 收益 。在这种运营模式下 ,如何通过融合的手段达 媒介融合的驱动力— 范 围经济 到降低成本 、提高收益 、增加范围经济程度的 目的 , 一些研究者认为 ,数字化技术是媒介融合的驱 是媒体最为关心的事 。 动力 。但笔者认为 ,驱动媒介融合的力量更多来 自 全媒体是媒介融合的进一步发展 ,也意味着传 媒体对商业利润的追求 ,而数字化技术恰好为此提 播渠道 、内容 、接收终端等全方位的融合 。对媒体来 供 了实现手段 。媒介融合 的驱动力是范围经济效 说 ,全媒体要求对整个业务流程进行再造 。这意味 应 ,数字化技术为媒体追求范围经济提供 了硬件支 着媒介融合逐渐从业务操作层面走 向组织结构层 持 。范围经济与多元化生产密切相关 ,指媒体 同时 面 ,传媒业务流程的再造要求媒介组织结构作出相 生产两种或两种 以上产品时 ,所花费的成本低于单 应调整 。 独生产的成本 ,即联合生产较单独生产更为有利 。 流程再造的提 出者哈默和钱皮认为 , “流程 ”是 产生范围经济的原因是对媒体投人的分享 ,即 指