中海半山溪谷“绿野仙踪”体验季-2009.pptVIP

打造集居家、休闲、度假、运动为一体的高品质生态人文社区 营造健康、休闲、野趣、与自然共生的全新山居文化生活体验 目录CONTENTS 第六部分 关于我们 第五部分 其他建议 第四部分 活动推广 第三部分 活动规划 第二部分 活动策略 第一部分 活动概况 第一部分 活动概况 活动主题：中海半山溪谷“绿野仙踪”体验季系列推广活动 活动时间：2009年9月5日（周六）起（拟），每周1—2次（周末、节假日、其他适宜时间） 活动地点：深圳盐田·中海半山溪谷（具体位置根据实际情况确定） 主办单位：中海会 策划承办：深圳市天域嘉和文化传播有限公司 活动支持：深圳市各行业协会/商会、其它相关机构/单位 活动内容：以半山溪谷为推广主题的系列体验活动 活动受众：· 各大行业协会/商会的领导及其会员企业的中高层管理人员 · 有高端消费客户/会员的相关机构/单位（如车友会、高尔夫、珠宝、美容） · 周末有休闲度假喜好和需求的高端消费受众及有车一族 · 外国语学校教师、学生家长及盐田港片区企业中高层管理人员 · 中海会会员，半山溪谷现住居民、诚意客户 活动规模：每次活动邀请到场嘉宾100人以上 一、活动简介 · 及时回应深圳楼市复苏回暖的时代环境，创造新时期销售奇迹 · 增加高端新客户来访量，大量刺激销售、提高新客户成交率 · 展示本项目山野假日洋房的形象，制造销售热点，提高楼盘关注度 · 巩固和提高老客户对项目的认知度、忠诚度，强化口碑 二、活动目的 · 充分结合深圳市各相关行业协会/商会及相关机构特点，有针对性地深度开展形式多样的专场活动 · 精准锁定受众、超人气活动现场直面消费受众 · 系列活动长期、新颖、多样化、深入人心，实现楼盘品牌价值全面提升 三、活动亮点 第二部分 活动策略 影响力+生命力+传达力 策略一：低成本、高收益，绝对影响力 联合深圳市各大行业协会/商会及相关机构，有针对性地邀请与主题活动相关的高端会员参与活动，同时还可邀请部分行业品牌共同参与现场活动（设置其他行业品牌展区、展台，如：美食试尝、饮料试饮、珠宝鉴赏等），可谓“一石多鸟”，不仅节约活动成本投入，更将在保障活动影响力和号召力的同时聚拢人气。 策略二：保证活动持久的生命力 因时制宜地将“体验季”系列推广活动阶段性地分为：师生季、 团圆季、名流季、大运健康季、度假体验季、亲子季等，将多个不同的阶段性主题活动串联为整体，脉络清晰、层次分明，集思广益的多元化创新元素为活动注入了长期、持久的生命力。 策略三：保证活动的品牌传达力 根据我们多次举行地产推广类活动的经验，可在每场活动的现场均设置美食、游乐等板块，在吃、喝、玩、乐中拓展客户资源、发掘目标客户，潜移默化、逐步将半山溪谷的楼盘品牌有效地渗透、传达给消费受众。 三大活动策略 第三部分 活动规划 主题季活动+常规活动+现场配合活动 长、短期活动交叉配合进行 第一季 师生季 9月10日教师节前后， 拟邀请深圳市外国语学校师生及家长代表参加半山溪谷教师节特别活动（教师及家长购房团购特价促销），梧桐山秋游、半山溪谷风光主题英语及才艺（书画、舞蹈）大赛等。 第二季 团圆季 迎中秋、国庆特别活动，联合知名摄影机构共同举办，半山溪谷主题免费全家福或婚纱照；庆祝建国60周年，限量部分洋房特别折扣促销（拟）。 第三季 名流季 名犬鉴赏会、珠宝鉴赏会、名酒品鉴会、名车鉴赏会、书画鉴赏会…… 第四季 大运健康季 庆祝大运会全面步入“深圳时间”！利用半山溪谷位于最临近梧桐山且靠近梧桐山登山道和裟罗公园的地理优势，开展迎大运、登梧桐山等迎大运健身系列公益活动，同时可联合医疗、养生机构开展活动。 第五季 度假体验季 定期开放部分样板房供特邀嘉宾周末度假试住体验，活动现场各类休闲游戏、民俗风情一条龙大体验。 第六季 亲子季 亲子休闲系列活动…… 其他待定主题：美食季、民俗季、文化季…… 一、“绿野仙踪”体验季主题活动规划（拟） 注：以上主题活动可根据需求交叉进行，各主题活动拟邀请相关行业协会/商会或机构联合主办， 吸引其高端会员参加活动，可根据实际情况（节假日、楼盘情况等）即时调整主题，配合开展各类现场渲染活动，详见《现场配合活动》。 二、周末、月末常规活动 · 每周末进行1—2次常规迎宾活动，如：组建半山溪谷登山队，每周六、周日举办组队徒步登梧桐 等健身活动等。 · 每月末举办至少1次大型活动， 如：“迎大运 献爱心” 万人徒步登梧桐大型公益活动、半山 溪谷休闲度假体验节、美食节、企业家交流酒会、企业家车友自驾游（当晚入住体验服务）等。 三、 现场配合活动（3—1）： 活动现场渲染 活动现场的拱