青岛啤酒狂欢夜策划方案.doc

2015年5月梧桐墅初夏活动策划方案 活动主题青岛啤酒狂欢夜 盛享梧桐墅 活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒加龙虾的促销，带动人气。以龙虾等美食买赠和贯穿整个活动的“啤酒狂欢夜”为两大促销主题，提出梧桐墅时尚元素、活跃社区文化生活的概念。 三、 促销活动形式： 地点：梧桐墅楼盘大门口高尔夫球场。 商品促销组织： （1） 促销期间要求青岛厂商提供商品特价赠品支持。 （2） 龙虾以买赠为主要促销形式，买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买三斤送一斤等，强化买得多更实惠的量贩装概念。还可安排免费品尝等其它促销。 （3）梧桐墅楼盘以户型为单位，做到每种户型一堆头，扩大其商品形象排面，每个堆头安排一个促销小姐重点向贵宾介绍，免费试饮青岛多彩扎啤。 四、活动方案 1、 活动期间以高尔夫球场为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出。 2、 闭幕式由句容市Ostrich酒业有限公司承办，青岛啤酒公司协助。 3、 主题：啤酒狂欢夜 盛享梧桐墅 4、 主体广告语： 唤醒春天 冰爽初夏 青岛啤酒狂欢夜 5、 买得多，实惠多 6、 啤酒箱堆积造型山。 五、活动日期 2015年5月29日-5月31日 六.海报DM 1、海报时间：活动之前（15天） 2、海报规格：4P，80g铜版纸（出一期） 3、海报拍照时间截止为5月15日 4、海报商品：楼盘简介、设封面为啤酒龙虾专版。 5、共须金额： 设计： 责任跟进： 五、场景设计 A、外场景布置： 1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布 ——文案：参考广告语 共须金额： 2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶 ——文案：参考广告语 共须金额： 3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布 ——布置：拱门上 ——文案：冰爽初夏，盛享梧桐墅——青岛啤酒狂欢夜 共须金额： B、内场景布置： 1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面 ——文案：参考广告语 ——布置：收银台1张 啤酒桌子10张 ——到位时间：5月27日 共须金额： 2、梧桐墅楼盘主题 ——主题：以三种户型堆头为主 ——布置：三个桌子布置，打上灯光 ——到位时间：5月28日 责任人： 六、工作安排 1、双龙拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：冰爽初夏，盛享梧桐墅——青岛啤酒狂欢夜 ——布置：大门口之间夸放 ——到位时间：5月25日 责任人： 2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度18m-10m ——背景文案：冰爽初夏，盛享梧桐墅——青岛啤酒狂欢夜 ——位置：入口处 ——到位时间：5月26日 责任人： 3、音响 ——数量：1套 ——规格：两主音箱、两后备中音箱 ——配套：无线话咪 ——安置：供舞台使用 ——到位时间：7月26日17：30时 责任人： 七、“梧桐墅”大型活动细节 活动时间：5月29日至5月31日 活动主要内容： （1）5月29日“狂欢夜活动”开幕 （2）5月30日“龙虾美食、楼盘简介” （3）5月31日“梧桐墅、青岛啤酒、美食活动”闭幕 活动内容： Ａ、宣布活动开幕，并介绍如下内容： 1、 本次“梧桐墅活动”的时间 2、 梧桐墅楼盘介绍 3、 活动期间的优惠政策 4、 “青岛啤酒狂欢之夜”中活动及白天的活动 Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容 1、 啤酒的酿制工艺 2、 啤酒的起源 3、 青岛啤酒、青岛多彩扎啤历史和业绩 Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技 Ｄ、歌舞表演： 表演艺术要求： 1、 几种活动自然的融会在一起，突出“盛享梧桐墅——青岛啤酒狂欢夜”这一主题 2、 表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。 负责事项： 1、 联系、组织演出人员及主持人须金额： 2、 整个活动现场导演。  活动预备 活动１：楼盘开奖、抽奖等 活动2：啤酒传说（以下两种形式） 1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等 2、 舞剧的形式 活动3：啤酒表演、啤酒舞（文娱表演） 活动4：现场酿酒表演 活动5：斟酒表演…… 活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。 活动7：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。 比赛规则： 1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。 2）每位选手桌前各放3杯啤酒。 3）选手均用嘴咬纸杯子