市场分析---第一章 市场分析导论.pptVIP

山东理工大学管理学院 山东理工大学管理学院 * 山东理工大学管理学院 * 市 场 分析 * 山东理工大学管理学院 * 周涛博士简介 周涛，1973.3，男，中国农业大学管理学博士，山东理工大学副教授，管理科学与工程专业硕士生导师。 主讲课程：《市场营销学》、《物流管理》、《系统工程》、《管理学》等； 主要研究方向：市场营销、物流与供应链管理； 主要成就：参与国家级课题4项，主持省部级课题4项，主持校级教学研究课题1项、参与2项，发表学术论文30余篇，出版编著2部。 * 山东理工大学管理学院 * 参考书籍： [1]《市场调查与预测》.龚署明 编著. 清华大学出版社 [2]《市场调查》.简明 金勇进 蒋妍 编著. 中国人民大学出版社 [3]《市场营销调研》.欧阳卓飞 编著. 清华大学出版社 * 山东理工大学管理学院 * 什么是市场分析？ 计划经济：按计划指令行事（有利有弊） 市场经济： 中国内地的私营企业平均存活寿命在5年左右。据新华社报道，浙江省温州市工商部门经过调查发布了一份中小企业“生命周期”报告：近半数中小企业“存活”时间不到4年，有一些行业，企业平均“寿命”只有两年左右。原因多方面，其中一主要原因在于缺少对市场的深入分析，盲目决策造成。市场调查和分析越来越重要。 宝洁公司洗发产品进入中国市场进行的市场调研 治病 营养 炫耀 专业 虚无 高科技（生物产品） 海飞丝 潘婷 飘柔 沙宣 润妍 伊卡璐草本精华 * 山东理工大学管理学院 * 课程框架 市场分析概述 一 市场调查 二 数据资料整理与分析 三 市场预测 四 市场分析实务 五 * 山东理工大学管理学院 * 市场分析实务 企业自身分析 宏观环境分析 竞争对手分析 市场需求分析 市场供给分析 * 山东理工大学管理学院 * 第一章 市场分析导论 市场分析的定义和发展 研究对象和内容 市场分析的研究方法 市场分析在企业经营管理决策中的作用 * 山东理工大学管理学院 * 第一节 市场分析的定义和发展 一、定义 广义：是对商品或劳务、从生产者到消费者或用户这一过程中全部商业活动的资料、情报和数据，作系统地收集、记录、整理和分析，以了解商品的现实和潜在市场。不仅研究购买者或用户的心理和行为，而且还对各市场营销活动的所有阶段加以研究。 狭义：市场调查研究 * 山东理工大学管理学院 * 二、市场分析的发展 卖方市场向买方市场的转变，出现市场调查；统计学和计算机的发展，促进市场调查与分析的发展；如今涉及经济学、统计学、运筹学、心理学等多门学科。 萌芽期：20世纪前。最早的市场调研是1824年8月《宾夕法尼亚哈里斯堡报》进行的选举投票调查。为制定营销决策而开展的第一次调研是1879年由广告代理商艾尔做的，它对州和地方官员进行调查以决定谷物产量的期望水平。调研目的是为农业设备制造者制定广告安排。学术研究者大约在1895年进入市场调研领域，当时，明尼苏达大学的哈洛·盖尔教授使用邮寄问卷调查方法研究广告。 * 山东理工大学管理学院 * 成长初期：1900-1920。激增的消费需求和大规模生产的发展导致更大、更远的市场，了解消费者购买习惯和对制造商产品的态度变得非常重要，于是1911年由柯蒂斯出版公司建立了第一家正式的调研机构，主要针对汽车行业。 成长期：1920-1950。怀特首次将科学研究方法应用到解决商业问题中。20世纪30年代，问卷调查法得到广泛使用；20世纪30年代末，市场调研作为正式课程在大学校园中得到普及；20世纪40年代，小组访谈在罗伯特·默顿的领导下发展起来；40年代末，随机抽样的重要性得到广泛认识，抽样方法和调查过程等取得很大进步 * 山东理工大学管理学院 *  成熟期：1950-现在。50年代中期，主要依据容易区分的顾客人口统计特征提出了市场细分概念；60年代，先后提出了许多描述性和预测性的数学模型，如随机模型、马尔科夫模型、线性学习模型。计算机快速发展，提高市场分析的能力。使用因特网进行市场调研。 * 山东理工大学管理学院 * 第二节 研究对象和内容 一、研究对象（整个市场） 1、纵向：研究从生产者到消费者的所有商业活动； 2、横向： 不同国家地区市场活动差异性 同一国家存在不同类型的市场 二、研究内容 1、基础理论分析 2、市场技术分析 3、市场宏观分析 4、市场类型分析 5、金融市场分析 * 山东理工大学管