广告策划--第七章__广告策划与广告策划书的编制.pptVIP

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2017-12-19 发布于浙江
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广告策划--第七章__广告策划与广告策划书的编制.ppt

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广告策划--第七章__广告策划与广告策划书的编制

第七章广告策划与广告策划书的编制第二节广告策划提案展示安排课上抽查部分小组进行提案发表全班推举评委会委员：4名任务：总结、提供评语、修改建议全班同学为提案打分满分100分署名老师提供成绩单成绩单上交计算评分标准：策略分析的深度和合理性、连贯性；策略的说服力；表达的权威感和亲和力；方案可实施的程度；策划案合理的完整程度；是否拥有特别的魅力，使你觉得心悦诚服。聘请老师：聘请高年级同学：组建作业指导组广告策划案提交时间各小组完成稿的广告策划案、提案提供电子版即可；广告策划案提交时间：提案提交时间：提案进行完成稿的抽查发表；修改后，提交定稿。 * * 第一节广告策划书的一般模式及具体内容（一）封面（二）目录（三）前言（四）正文（五）附录正文部分包括 1、市场分析：营销环境分析、产品分析、消费者分析、竞争状况分析 2、广告策略：目标策略、定位策略、诉求策略、媒介策略、表现策略 3、广告计划：广告工作计划、广告发布计划、其他活动计划、广告费用预算与分配 4、广告效果评估