媒介视角下的搜索引擎公信力失范探析——以价值型搜索为例.pdfVIP

2olo~ 13~1] scje脚 andrre enl 。。∞b 2ol0№ 13 文章编号：1000—7695 (2010J013—0254—04 媒介视角下的搜索引擎公信力失范探析 — — 以价值型搜索为例 季振兴，靳小钊 (哈尔滨工业大学，山东威海 264209) 摘要：在吸取媒介公信力和社会失范理论研究成果的基础上，以价值型搜索为例 ，建立了搜索引擎公信力评价 量表，并在大学生网民中就主流搜索引擎开展公信力失范评价调查，提出了预防和警示搜索引擎公信力失范的 举措，丰富和发展了网络环境下的媒介公信力研究。 关键词：媒介视角；搜索引擎价值型搜索；公信力失范 中图分类号：C939 文献标识码：A StudyonSearchEngine’SCredibilityAnomyfrom theView ofM ediaPerspective — — BasedonResearchofValuableSearch JIZhenxing，JINXiaozhao (SchoolofManagement，HarbinInstituteofTechnology，Weihai264209，Shandong) Abstract：Basedonthemediacredibilityandtheresearchofsocialanomietheory。thearticletakesvaluablesearchen sineas aninstanceandbuildsasearchenginecredibilityevaluationscale．Throoghthecredibilityanomyinvestigationon mainserachenginesamongcollegiatenetizen，theauthorputsforwardseveral proposalsonhow tOwarn andprevent searchengine’Scredibilityanomy，whichenrichanddevelopthereserachofmediacredibilityundernetworkenviron- ment． Keywords：mediaperspective；valuablesearchengine；credibilityanomy 从信息传播的速度、广度、效度等特点分析， “第四媒 索的信任，对其市场份额产生了冲击。 体”——网络的作用几乎超越了所有传统媒介的总和。搜索 1．1 价值型搜索的概念与特征 引擎作为网络中最具媒介特性的信息服务 ，是当前舆论关注 价值型搜索的提出始于2009年，是基于我国网 的焦点。一方面，新网络技术的兴起为搜索引擎的发展不断 民网络应用特点提出的。 注入新活力；另一方面，搜索引擎公信力受到了前所未有的 质疑，面临严重的信任危机。从搜索引擎的媒介属性出发， 据 《第25次中国互联网络发展状况统计报告》 继承媒介公信力理论和社会失范理论，开展搜索引擎公信力 显示，我国网民主要网络应用行为中，使用率排前 失范实证研究，对丰富和发展网络环境下的媒介公信力失范 三位的分别是网络音乐应用 (83．5％)、网络新闻应 理论具有参考价值。 用 (80．1％)、搜索引擎应用 (73．3％)。参照网络 1 价值型搜索的特征及搜索引擎公信力失范的概念 应用使用率情况，可以将搜索引擎应用分为休闲娱