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薇思婷品牌设计方案 ——品牌管理论文 小组成员： 王子涵 会计四班 20100714435 齐泓景20100714452 付文慧 会计四班 20100714446 王 然 会计四班 20100714443 苏文耀 会计五班 20100714550 品牌设计 A、品牌有形要素设计 品牌名称是指品牌中可以用语言清楚表达出的部分。打造具备主导性的领导品牌，就要成为一个新品类的开创者。在有效的品类战略中，品牌名是引导消费者心智进行品类分化、品牌联想的两大核心，可以这样说：命名，是营销中最最重要的决策。品牌名用专有名，锐化你的与众不同??品牌命名要根据竞争状况，选择不同的规则当品牌作为后来者，加入到竞争激烈的市场时应该起个能启动品类战略程序的名字。中高端、纯天然高品质植物型护肤品Logo）则是品牌中那些可以被识别，但不能用语言表达出的部分。品牌形象代表是指企业或组织为向消费者传递品牌产品的属性、利益、价值、文化、个性等特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。我们将标志定位为一朵盛开的花朵，象征女人焕发的美丽，底色为蓝色，体现护肤品的清新淡雅，亲肤自然。标志简单明了，有美感，并且运用色彩，使用户很容易和护肤品的特性联系起来。 品牌标识（Logo）： 品牌形象代表是指企业或组织为向消费者传递品牌产品的属性、利益、价值、文化、个性等特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性。它使品牌更像一个人，从而强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立，在建立品牌认知方面非常有用。我们希望能邀请anglebaby,这类清新可人的形象为我们代言，给消费者传递一种自然的美感，让她们能够联想到柔滑的肌肤，娇好的面容，从而对产品产生好感，愿意尝试接受。 品牌口号是关于品牌信息的记述或品牌承诺、思想传达的短语。 品牌口号代表了品牌所倡导的精神，具有深刻的内涵，是长期的，企业不仅要长期地宣之于口，还要长期地付之于行。而广告口号则可以是短期行为，在大部分情况下，广告口号都定位于产品本身，强调功能与促销所达到的效果。我们将品牌口号定为：“薇思婷，给你大自然的美丽！” B、品牌无形要素设计 薇思婷坚信，美容不仅要有功效，更要带来愉悦舒适的感官享受，所有薇思婷产品的质地、香味和独特的包装都体现了这一理念。薇思婷产品使用方便，把美带给您生活的每一天。 薇思婷始终坚持在产品中采用天然成分，薇思婷科学家对大自然的千姿百态，以及天然成分对于增强产品功能和提升使用者愉悦感方面有着极其深厚的了解。在同等效果的情况下，薇思婷科学家首选天然成分来成就肌肤与头发的健康之美。这一关于自然健康之美的观念赢得了新一代消费者的广泛认同，薇思婷最重要的使命就是使美容更为简单和方便，从而让您的每一天变得更加快乐、自信、富有魅力。薇思婷运用高科技萃取方法，从大自然中提取天然活性成分，并将其和谐融入众多产品，更联合皮肤专家优化其功效及亲肤性，实现对肌肤的温和呵护。让每一个人能享受到自然赋予肌肤的美丽奇迹！ 薇思婷始终视创新为品牌成长的核心动力。乐活健康，是21世纪全世界人们不懈追求的生活方式。薇思婷致力传播追寻自然健康的品牌理想，更致力于提供纯净健康的护肤产品，让肌肤享受源于自然的健康之美！ 薇思婷研究中心，凭借强大的研发能力，历经数年，针对万余名中国女性肌肤需求测试，带来真正温和、低刺激的全系列天然护肤品，绝不夸大产品的实际使用需求，用实证有效的植物能量，真正赋予您的肌肤自然健康之美。 　对薇思婷来说，美丽是内在的。每个人都有自己自然的美丽，每个人都有能力让那种美散发出来。薇思婷希望那些自信并希望变得更美的女人们，通过对自己的照顾，展现其内在美，并且充满魅力。对薇思婷而言，美丽的目的是快乐以及与他人和谐相处。薇思婷也愿意和每个人分享温和呵护的愉悦经验，用爱和尊重来相互对待，更积极乐观帮助彼此享受自然健康的身心之美。 品牌定位 日化行业是我国最早开放的领域之一，早在上世纪八十年代末，宝洁、联合利华两大国际日化巨头进入中国，就成了本土企业面对激烈市场竞争的开始。随后，雅芳、欧莱雅等国外化妆品集团纷纷加入市场争夺。跨国集团无论从资金实力还是市场运作上来说，都高出本土企业一大截，很快国内日化企业的市场份额就被蚕食。而上海家化这样的老牌日化企业，同时还面临着一批新崛起的本土企业的冲击。到了九十年代中后期，基本就形成了中高端市场外资林立，低端市场混战一片的局面。跨国集团在占据了中高端市场后，不断向低端市场延伸产品线，所以我们决定反戈一击，在高端市场推出自己的品牌，只有发展出自己的高端品牌，拥有低、中、高端完整的产品线，才能在市场中具有竞争力。 一方面，中草药为我们本民族的传统文化，可以与国外品牌形成差异化竞争；而且根据