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中南财经政法大学本科毕业论文 PAGE PAGE 24 中南财经政法大学自学考试本科生毕业论文 论文题目： 中小企业如何实施名牌战略 考生姓名： 王xx 专 业: 工商企业管理 准考证号： 0144xxxxxxx34 通讯地址: 武汉交通职业学院 邮编号码： 430081 联系电话: 123456789111 日 期：2011年 12 月 11 日 中南财经政法大学自考办制 摘 要 在二十一世纪,品牌竞争将成为主导的竞争形式。品牌运营很重要。但是,由于发展较晚,基础比较薄弱，经验缺乏。中小商企业对品牌运营有很大的误解,使它们身处一个艰难的情形。 中小企业要想获得具有长期生存与发展的未来,必须要实施品牌战略,并在宏观把握品牌的内涵以及深刻理解的基础上实施品牌战略规划,尤其是品牌文化战略是中小企业取得竞争优势的不可替代的关键。价格竞争、质量竞争、品牌竞争是市场竞争的三个层面。但是价格和质量方面存在着很大的局限性，厂商不可能为了争得大面积的市场，把价格降低到成本以下，况且价格过低的话，消费者也会不太相信产品的质量；俗话说“买家不如卖家精”厂商如何说自己的产品质量好，消费者往往是听不懂的，更不知道他说得是不是真的，所以就难以下定决心购买，如果是一个品牌，消费者虽然不见得懂得那么多的质量知识，但凭着对牌子的信任，也可以下定决心购买。也就是说，有了名牌，好质量才容易被确认；没有好品牌，即使有好质量，也难以被确认。所以现在品牌方面的实力才能帮助企业竞争到更多的市场，品牌竞争已经成为了市场竞争的最高层面竞争。面对这样的关键挑战,品牌竞争已经以相互影响的市场的我国企业必须彻底转变思想,建立战略方针的品牌经营管理,实施品牌战略,以适合新经济时代,力争在激烈的市场竞争中生存和发展。 名牌有助于树立良好的企业形象，提高员工的凝聚力和尽职度，提高企业的经济效益，促进企业的成功。企业实施名牌战略是社会营销观念的必然要求，也是立足现代社会的必要经营理念。在品牌竞争满天下的时代，企业要求的生存与发展，从长远利益着想，根据自身的现状及品牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素，制定并实施对创建和发展名牌事业具有基本指导作用的总体规划。本文从树立观念，创建、宣传和爱护名牌等方面战略提出一点看法。 关键词：名牌战略；质量；服务；营销；企业形象；长远利益； Abstract In the 21st century, brand competition will take the dominant form of competition. Brand operation is important. However, because of late-developing, weak foundation, scare experience etc. Small-and-medium-sized business has a lot of misunderstanding of brand operation, which leads them into a hard condition. Small and medium-sized enterprises want to access to long-term survival and the development of prospective, will be in the implementation of brand strategy, and both macro grasp in deep intension of brand based on the understanding of the implementation of brand strategy planning, especially the brand culture strategy is small and medium enterprises to get the irreplaceable competitive advantage of the key. Price competition, quality competition, brand competition is the market competition three levels. But the price and quality of the exist great limitations, manufacturers are not possi