关于某国家事业单位品牌建设和推广的现状研究——以中国船级社为例.docVIP

第1章 绪论 2 1.1 研究背景和意义 2 1.2相关研究的介绍和评价（文献综述） 3 1.3 研究方法 3 1.4 论文创新点 3 1.5 论文结构 3 第2章 相关理论综述 3 2．1品牌的概念 3 2．1．1品牌的定义 3 2．1．2品牌的特点 5 2．1．3品牌的作用 6 2．2品牌战略 10 2．2．1品牌战略的定义 10 2．2．2品牌战略的作用 10 2．2．3品牌战略的内容 11 2．2．4品牌战略的规划 12 2．3品牌塑造 12 2．3·1品牌塑造的定义 12 2．3．2品牌塑造的要素 13 2．4品牌传播 14 2．4．1品牌传播的定义 14 2．4．2品牌传播的模式 14 第3章 经营性的事业机构：特点及政策环境 15 3.1市场经济国家的非营利机构和我国的事业单位（撤销） 15 3.1.1 市场经济国家的非营利机构 15 3.1.2中国的事业单位和经营性事业单位的概念及若干比较 17 第4章 船级社的历史及其职能 19 4.1 船级社的历史发展（可扩展） 19 4.2.船级社的职能 20 4.2.1.船级社职能的发展和扩大 20 4.2.2.船级社职能的分类 21 4.3国际船级社行业介绍 23 4.3.1. 国际船级社协会 23 4.3.2 在华主要船级社介绍 24 4.3.3 中国船级社简介(更新） 25 4.3.4国外船级社与中国船级社比较 26