绿城宁波皇冠2期定位(何9.pptVIP

精致完美的细节日益成为产品竞争的核心要素。 精雕细琢早已成为锻造过硬品质的坚实基础， 精致细部与尊贵材料品质成为衡量产品成熟度的标尺， 精美绝伦的奢华体验也逐渐成为高端人群追寻的空间要求， 随着客户对空间要求的极致化， 高端圈层对产品的专业化和精细化程度要求越来越高， 一个精细化居住和生活体验时代已经到来！ 开启精细化生活时代 『项目品牌精神演绎』 『项目营销策略总纲』 精细化奢华 定制式体验 中国房地产已经到了精确、精细化营销的时代了！绿城一直倡导的精致体现于细节的价值追求，将在皇冠花园2期都到最完美的诠释。无数个细节，从建筑立面到空间布局，从景观花园到装修格调，从拼花工艺到智能家居配置，这里所营造的每一份华贵优雅，都融汇了浓郁醇厚的美学精准体验。绿城用细致的人性关怀，为一群深具人文修养、生活富足又追求品味生活的城市贵族群体定制精细体验！ 『产品形象定位』 精度美学 城市新古典主义群落 『品牌形象定位』 精细名家 涵养知富圈层 古典 精细 艺术 华贵 『广告推广口号』 雅致 精致 极致 在细节上追求完美，是一种精致生活的体现， 精致生活所透射出的居住质地， 蕴藏着所居住宅的文化底蕴： 规划设计、建筑美学、景观格调以及人文配套，这些因子环环相扣， 构筑了仅为您量身定制的精细化生活。 『广告推广口号』 生活 在精度 海德格尔说：“人，诗意的栖居在大地上。”而对于生活而言，它的本质在于精度，它是由住宅的硬配置和软环境构成的。卓域——绿城新精度作品，以精益求精的开发理念、近乎苛刻的细节把握、精雕细琢的成品装修为一群深具人文修养、生活富足又追求品味生活的城市贵族群体定制精细生活体验。生活的质量，也在这些精度的提炼中不断跃升。卓域，绿城新一代精致生活馆，打造与理想生活的美好约定。 『案名建议一』 卓域 卓：“卓”字面上的释义为，高超，卓越，不平凡；高且直。皇冠花园2期，是绿城集团在宁波的深度品牌力作，是对绿城全线高端产品的一次超越。同时也映射出项目的高端性和卓越品质。 域：域,邦也。――《说文》。天子诸侯所守土为域。皇冠花园以70万方超大规模鼎立高新区，而2期作为整个社区的核心，大气、挺拔的建筑更是将这种浩瀚的城邦气势发挥到极致。 卓域，可以理解为卓越的领域，也可以想象成这个领域是由一群不平凡的，尊贵的、卓越的人围合而成，凸显本项目客群的高端属性。“卓域”音同“琢玉”，用高超的技巧打造巧夺天工的玉器，象征着绿城将秉承精益求精的开发态度，精心雕琢这块人居美地，凸显项目的高品质，以及完美的细节打造。 『案名建议二』 澄品 澄，清净，透彻。皇冠花园地处“生态新城”—宁波国家高新区核心CBD，周边绿树成荫，水系不息，为一处生态与生活和谐相融的居住佳境。而澄字，给人一种精致剔透的感觉，喻示着绿城对项目开发的精益求精态度，精致的生活体验，在皇冠花园2期完美呈现。 品，品味，作品。绿城对产品的开发一直很注重品位的营造，在建筑立面、室内装修、整体规划、景观设计上面，都强调品质感和格调感。皇冠花园2期，作为绿城品牌在宁波的最新代表作，必将展现出卓越的品位。 澄品，音同“成品”，成品，完美得诠释了二期的产品定位为精装修成品住宅，使项目特质更明显话。澄品，阅读时朗朗上口，利于传播和记忆。 ? ? 其他案名建议: 鉴赏家 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 户外项目主形象发布 项目二期形象塑造 项目二期品牌塑造 项目概念楼书发布 项目卖点释放 产品楼书及户型资料制作 诉求要点 主要推广手段 『推广脉络梳理』 2008 第一阶段 第二阶段 第三阶段 形象登陆 品牌推广 品牌深化 2009 项目开盘 项目核心价值观 项目特质提炼 精致生活主张阐释 绿城品牌价值强化 产品卖点阐述 品牌圈层效应实现 形象折页制作 现场围墙包装 “精度美学示范区”开放 房展会项目预告 客户渠道发掘 高精度美学产品发布会 软性文章舆论阵地开辟 项目硬性广告集中发布 『分阶段主要推广主题、策略及手段』 第一阶段 形象登陆 （08年9月－08年11月） 阶段推广主题：