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古人做广告 ——广告的古法应用 二〇一一年一月七日 论文摘要 广告作为一个词语，在我国出现较晚，但是与广告相关的活动却活跃已久。广告在我国也呈现了独特的作用、魅力和形式，不仅创造了辉煌的业绩，更形成了惊人的广告文化。本文即从形式及发展情况等方面浅谈古代广告。 关键词 广告、形式、发展 正文 广告，顾名思义的讲，就是广泛地告诉别人，使别人知道，进而达到做广告人的初衷目的。现当代人们研究广告往往入手于西方广告学，落脚于外来广告，那么今天就来分析一下，中国古人做广告及广告的古法应用。 早在我国古代西周时期，便出现了用声音传播的广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，全文如下：有瞽有瞽，在周之庭。设业设虡，崇牙树羽。应田县鼓，鞉磬柷圉。既备乃奏，箫管备举。喤喤厥声，肃雍和鸣，先祖是听。我客戾止，永观厥成。释义为：双目失明的乐师组成乐队，王室祭祖时应召来宗庙。摆设起悬挂钟鼓的乐架，上面装饰着五彩的羽毛。小鼓大鼓一律各就各位，鞉磬柷敔安放得井井有条。一切就绪便开始演奏，箫管齐鸣一片乐音缭绕。众乐交响发声洪亮，肃穆舒缓和谐美妙，先祖神灵听了兴致高。诸位宾客应邀光临，长久地欣赏这乐曲一套。 据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 在我国古代继用声音传