王威振：解密美特斯邦威的IMC策略.docVIP

王威振：解密美特斯邦威的IMC策略广 告 主：美特斯邦威实施时间：2007-2008年实施范围：全国性 解密美特斯邦威的IMC策略上海TOB品牌传播机构 策略背景和环境?????? 并非节假日或打折促销期间，来到上海南京东路的美特斯?邦威Meters/bonwe旗舰店，两层的营业面积仍是满满的年轻一族，询问挑选衣服的顾客了解该品牌多少，发现少有人知道美特斯?邦威的真正东家。以各地旗舰店为首，美特斯邦威已经在核心商圈的地标中扎稳了脚跟，也意味着其成为年轻人心目中潮流服饰的一线品牌。品牌在年龄定位上专注于18~25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，其品牌的精髓就是“不走寻常路”。全程化的广告宣传和整合营销传播IMC成为其抓住未来的一大利器。?????? “美特斯?邦威”是浙商周成建创立的本土休闲服品牌。其含义，“美”——美丽，时尚；“特”——独特，个性；“斯”——在这里，专心、专注；“邦”——国邦、故邦；“威”——威风。“美特斯?邦威”命名之初就代表着“为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威”的大士情怀。更让我们感动的，是它真正面对着一线城市主流消费者之一——时尚一族的年轻人，抓住了消费结构升级的第一趟快车，牢牢锁定了客户群体的旺盛需求。美特斯邦威正在打造百亿企业的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行时